PRESSEMELDING
12. desember 1996
Varemerke for villmarken forsterkes

Fjällräven skal utvikle og forsterke bildet av et jordnære og troverdig selskap. Med dette konseptet vant det svenske reklamebyrået Hallstedt & Hvid oppdraget som går ut på å forsterke selskapets varemerke i Sverige og internasjonalt på lang sikt.
Elleve byråer konkurrerte om kontrakten.

- Det gjelder å ta vare på den indre kraften og den jordnære holdningen som Fjällrävens varemerke egentlig står for. Påkrevde endringer innen selskapets framtoning, må hele tiden bygge på respekt for det som har vært, forklarer Sigvard Birkenfalk, prosjektleder hos Hallstedt & Hvid.
Troverdighet er et sentralt konsept i denne sammenhengen. Ifølge byrået skal varemerket formidle en følelse av realistiske, men likevel spennende eventyr, som er innefor rekkevidden til de fleste mennesker.
- Når andre er på vei til Mount Everest, reiser vil til Kebnekajse, forklarer Sigvard Birkenfalk.
Fjällrävens markedssjef, Mikael Klang, ser på varemerket som det viktigste konkurransemiddelet for å nå selskapets mål: å fordoble omsetningen innen århundreskiftet.
- Med stadig større konkurranse er det ikke nok med høy produktkvalitet og effektive distribusjonskanaler. Varemerket skal symbolisere immaterielle verdier som forbrukerne kan identifisere seg med. Reklamebyrået vi nå har valgt har vist stor forståelse og følelse for vår virksomhet. Dette er viktig for å kunne skape langsiktige verdier rundt varemerket, både nasjonalt og internasjonalt, sier han.
Satsningen på varemerket innledes samtidig med en stor, internasjonal kampanje rundt konkurransen “Fjällräven Polar Adventure”, hvor interesserte fra hele Europa har muligheten til å konkurrere med slede og hundespann i den lapplandske villmarken./ins

Bildetekst:
Fjällrävens varemerke skal formidle en følelse av realistiske, men likevel spennende eventyr, som er innenfor rekkevidden til de fleste mennesker.


For ytterligere informasjon, vennligst kontakt:
Mikael Klang, markedssjef
Fjällräven AB
P.O. Box 209
S-891 25 Örnsköldsvik
Sverige
Tel: +46 660 462 00
Mobil: +46 70 588 98 38
Faks: +46 660 467 21