Zniekształcenia kolorów w reklamach czasopisma mogą mieć niekorzystny wpływ na wrażenia czytelników na temat produktu oraz marki. Również projekt samej reklamy może zwiększyć jej podatność na zniekształcanie kolorów,jak wskazują badania przeprowadzone przez firmę M-real,Uniwersytet w Helsinkach oraz United Magazines we współpracy z firmami L’Oréal i Marimekko, których reklamy zostały użyte do symulowania zniekształceń kolorów.

Kolory w reklamie mogą różnić się od kolorów zaplanowanych przez projektanta z przyczyny przyrostu względnej wartości tonalnej podczas druku. Zniekształcenie koloru powstaje również z różnic odcieni między stronami, kiedy reklama jest drukowana na dwóch stronach - na wewnętrznej stronie okładki i na pierwszej stronie czasopisma, gdy używany jest inny papier na okładkę, a inny na zwykłe strony.

Katja Ahonen, kierownik ds. znaku towarowego L’Oréal w Finlandii, skomentowała te badania następująco: „Jakość jest kluczową sprawą, jeśli chodzi o luksusowe kosmetyki i w projektowaniu reklam dla Lancôme każdy mały szczegół jest brany pod uwagę. Dlatego też istotne jest zrozumienie, jak jakość lokalnego wykonania międzynarodowych reklam wpływa na wrażenia konsumentów odnośnie marki i produktów.”

Wyniki sondażu pokazują, że kontrola procesu i prawidłowe zarządzanie kolorami podczas wykonywania reklamy są niezbędne do prawidłowego odwzorowania koloru i wywołania odpowiedniego wrażenia u konsumentów.

Sondaż jest częścią badań opinii, wspólnego programu badań firmy M-real i Uniwersytetu w Helsinkach zapoczątkowanego w 1998 roku.

Badania nad zniekształceniem kolorów w reklamach będą również opublikowane w jesiennym wydaniu czasopisma Galerie Papers firmy M-real.

Informacje dla wydawców:

Firma M-real:

Firma M-real, mająca główną siedzibę w Finlandii i zatrudniająca ponad 14 000 pracowników jest jednym z liderów branży papierniczej Poprzez swoją sieć sprzedaży o światowym zasięgu firma M-real obsługuje klientów, do których w większości należą wydawcy, drukarnie, dystrybutorzy papieru, biuroserwisy oraz firmy drukujące opakowania kartonowe.
M-real przy współpracy ze swoimi klinetami i partnerami biznesowymi pracuje nad nowatorskimi rozwiązaniami dla wymagających klientów takich produktów jak: czasopisma, albumy, broszury, wysyłki typu direct mail, papiery biurowe ale także opakowania na produkty kosmetyczne, medyczne i papierosy, specjalistyczne opakowania spożywcze a także opakowania sprzętu elektronicznego.
Firma koncentruje się na czterech głównych działalnościach: produkcji kartonów opakowaniowych, papierów publikacyjnych i graficznych a także papierów biurowych.

Firma M-real notowana jest na helsińskiej giełdzie papierów wartościowych. W 2006 r. jej obroty wyniosły 5,6 miliarda euro. M-real jest częścią grupy Metsäliitto Group, ósmej co do wielkości grupy przemysłu leśnego na świecie (jej obroty osiągnęły 8,5 miliarda euro).

Więcej informacji:

Agnieszka Krzyżewska
Managing Director Assistant

M-real Polska Sp. z o.o.
ul. Ciasna 6
00-232 Warszawa/Polska

Tel. +48 (0)22 5315277
Fax +48 (0)22 5315290
Mobile +48 (0)503 068 740

Email agnieszka.krzyzewska@m-real.com
www.m-real.com


Marika Koskenkanto
Dyrektor ds. badań firmy M-real

marika.koskenkanto@m-real.com
Tel. +358-50-3819080

Press release images