A folyóirat-reklámokban levő színeltérések kedvezőtlenül befolyásolhatják az olvasók benyomását a termékről és a márkáról. Ehhez hasonlóan egy reklám kivitelezése is növelheti annak sebezhetőségét a színeltérésekkel szemben; ezt mutatja az M-real, a Helsinki Egyetem és a United Magazines a L'Oréal-al és Marimekko-val Közösen végzett tanulmánya, amelyek reklámjait a színeltérések szimulálására használták.

A színek egy reklámban számos ok miatt eltérhetnek a tervező által kigondolt színektől, a nyomtatáskor fellépő túlzott pontterülést is beleértve. Színeltérés adódhat a lapok közötti színárnyalat különbségekből is, amikor egy reklámot kétoldalas hirdetésként nyomtatnak az elülső borító belsejére illetve a szövegoldalra, és különböző papírt használnak fel borítóhoz és szöveghez.

Katja Ahonen, a L'Oréal finnországi márkamenedzserének megjegyzése a tanulmányról: "A minőség egy kulcsfontosságú kérdés a luxuskozmetikával kapcsolatban, és a Lancôme-nak tervezett reklámok esetében minden apró részletet figyelembe vesznek. Ezért lényeges annak megértése, hogy a nemzetközi reklámok helyi kivitelezésének minősége hogyan befolyásolja a márkáról és a termékekről kialakított benyomást."

A felmérés eredményei megmutatják, hogy az egész folyamatban való szabályozás és a megfelelő színkezelés, rendkívül fontos a pontos színreprodukcióhoz és a fogyasztókban a kívánt válasz előidézéséhez.

A tanulmány az M-real “Olvasói preferenciák kutatásának”( Reader Preference Research)része. Ez egy közös kutatói program az M-real és a Helsinki egyetem között, amelyet 1998-ban indítottak be.

A “Reklám színeltérés” tanulmány az M-real ügyfélkapcsolati folyóiratában, a Galerie Papers őszi kiadásában is megjelenésre kerül./ins

Megjegyzések a kiadókról:

M-real társaság:

Az M-real társaság: központja Finnországban van és több mint 14000 embert foglalkoztat, egy európai papír és kartonpapír vállalat, amely kiváló megoldásokat nyújt a fogyasztói csomagoláshoz, kommunikációhoz és reklám alkalmazáshoz. Az M-real egész világon elterjedt értékesítői hálózatán keresztül szolgálja ki a főleg kiadókat, nyomdászokat, papírkereskedőket, irodákat, és jól ismert fogyasztói termék vállalatokat és kartonnyomtatókat magába foglaló ügyfeleit.

M-real társaság jegyezve van a Helsinki értéktőzsdén. A 2006-os eladott árumennyiség 5.6 milliárd euró volt. Az M-real a Metsäliitto Group tagja. A maga 8.5 milliárd eurós forgalmával a Metsäliitto Group a világ nyolcadik legnagyobb faipari társasága.


További információért:

Naár Emese
Office Services Assistant
 
M-Real Kft.
H-1022 Budapest
Detrekő u. 12.
Tel: +36-1-345-7110
Fax: +36-1-345-7112
 

Marika Koskenkanto                                              
M-real kutatási ügyvezető igazgató

marika.koskenkanto@m-real.com
Tel. +358-50-3819080

Press release images