Farbabweichungen in Anzeigenwerbung können einen negativen Einfluss darauf haben, wie Leser ein Produkt und eine Marke wahrnehmen. Auch die Gestaltungsart einer Werbeanzeige kann ihre Verwundbarkeit hinsichtlich Farbabweichungen erhöhen, zeigt eine von M-real, der Universität von Helsinki und United Magazines durchgeführte Studie, bei der die Werbung von L'Oréal und Marimekko für die Simulation von Farbabweichungen verwendet wurde.

Zu den Ursachen, warum die vom Designer beabsichtigten Farben nicht richtig reproduziert werden, gehört unter anderem exzessiver Tonwertzuwachs während des Druckprozesses. Farbtonunterschiede können wiederum auftreten, wenn die Werbung als Panorama-Anzeige über Bund auf unterschiedlichen Papiersorten der Umschlagseite und Textseite gedruckt wird.

Katja Ahonen, Brand-Managerin bei L'Oréal in Finnland, kommentiert die Studie: "Wenn wir von Luxuskosmetik sprechen, ist Qualität ein Schlüsselfaktor, das heißt, wenn wir Werbung für Lancôme gestalten, achten wir auf die kleinsten Einzelheiten. Es ist auch sehr wichtig zu wissen, in welcher Weise die Qualität der jeweiligen lokalen Durchführung von internationaler Werbung die Wahrnehmung der Marke und des Produkts beeinflusst."

Die Resultate der Studie zeigen, dass die durch korrekte Prozesssteuerung und korrektes Color-Management im ganzen Prozessverlauf erzielte einwandfreie Farbwiedergabe auch für die Schaffung der gewünschten Reaktion bei Konsumenten ausschlaggebend ist.

Die Studie ist ein Teil des von M-real in Zusammenarbeit mit der Universität von Helsinki 1998 eingeleiteten Forschungsprogramms „Reader Preference Research“.

M-real wird die Resultate der Studie bezüglich Farbabweichungen in Werbung auch in der Herbstausgabe seines Galerie Papers Magazins veröffentlichen./ins

Hinweise an den Herausgeber:

M-real Corporation:

M-real Corporation ist ein europäischer Papier- und Kartonhersteller mit Hauptsitz in Finnland. Das Unternehmen beschäftigt über 14 000 Mitarbeiter und liefert Lösungen für anspruchsvolle Endanwendungen in den Bereichen Verpackung, Kommunikation und Werbung. M-real verfügt über ein weltweites Verkaufsnetz, seine Kunden sind hauptsächlich Verlage und Druckhäuser, Papiergroßhändler, Büros sowie bekannte Konsumgüter-Unternehmen.

M-real ist ein Unternehmen des Metsäliitto-Konzerns:

M-real Corporation ist an der Helsinkier Börse notiert. Im Jahr 2006 betrug der Umsatz des Unternehmens 5,6 Milliarden Euro.

M-real ist gehört zu Metsäliitto Group, die der weltweit achtgrößte Forstindustriekonzern ist und einen Umsatz von 8,5 Milliarden Euro beträgt.

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M-real Research Executive

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