Des contrats pour une valeur supérieure à 4 millions de dollars US ont été remportés par Channelmatic/LIMT pour ses produits d’automatisation pour télévision numérique. Les commandes reflètent la demande croissante émise par les sociétés de radiodiffusion en matière de possibilité de fournir une publicité locale dans le cadre de plages de diffusion nationales et régionales.

Les plus importantes commandes enregistrées à ce jour pour le système automatisé de diffusion de publicité de Channelmatic/LIMT mettent l’accent sur les avantages concurrentiels que présente une publicité émise sur une télévision locale. Ceci est possible grâce à la percée technologique de la société en matière de vidéo numérique, permettant l’insertion de publicités destinées au marché local sur des chaînes de télévision nationales terrestres ou par satellite.
Cette technologie repose en fait sur des communications numériques MPEG2 de pointe, au niveau d’un serveur vidéo local. L’équipement peut être installé sur un mât de télévision terrestre ou aux têtes de réseau d’un réseau câblé.
Deux opérateurs américains de télévision par câble, une société suédoise de radiodiffusion, une finlandaise et une espagnole ont acheté cette technologie de pointe de l’entreprise. La société Detroit Interconnect, de National Cable Communications (NCC), avec ses plus d’un millions d’abonnés, a fait l’acquisition d’un système à 256 chaînes pour automatisation multi-chaînes. Ceci permet à cette société de radiodiffusion par câble de surveiller la publicité, qu’il s’agisse de distribution, d’insertion ou d’orientation vers des zones démographiques spécifiques, dans chacune des quatre zones concernées.

Fonctions intégrées
Le système repose la technologie de multiplexage de signaux de la société Channelmatic/LIMT. Grâce à ce système, NCC se dote d’une interface de communication et de zonage en temps réel pour les annonceurs, tout en pouvant intégrer au trafic toutes les fonctions ainsi que la facturation, permettant à NCC d’établir une facture unique et un acte notarié à l’attention de ses annonceurs.
Ken Little, le vice-président de la division Interconnect de NCC, déclare: “Channelmatic/LIMT s’est avéré le meilleur choix pour nous. Grâce à son architecture unique de gestion de réseau, nous sommes capables de desservir les 13 têtes de réseau sans avoir besoin de leur adjoindre des systèmes complets d’insertion. Ceci nous a permis de réaliser des économies importantes, de réduire fortement nos inventaires de matériels et de simplifier notre activité d’une manière significative.“
Les sociétés de radiodiffusion qui ont une audience limitée peuvent également cibler leur publicité d’une manière plus performante. AdVision, une autre société américaine, peut ainsi cibler ses publicités sur 80 000 abonnés qui utilisent le système d’insertion de Channelmatic/LIMT, Digital Lite.
Bob Fahner, directeur général d’AdVision, déclare : “En fait, cela s’est avéré le choix le plus rentable pour nous. Non seulement en termes de prix de base, mais aussi parce que nous avons pu mettre à jour et continuer à utiliser quelques-uns de nos équipements de base.“
L’acheteur européen de systèmes de Channelmatic/LIMT, TV4 Stockholm et PTV4, la nouvelle chaîne de diffusion par satellite de Helsinki Media, fait preuve d’un enthousiasme similaire. Pour TV4, la nouvelle installation a été réalisée dans une intégration totale avec son système d’automatisation existant et avec le logiciel de trafic et de facturation de LAN International. Il sera utilisé pour la distribution et l’insertion de publicités locales numériques sur les chaînes nationales et il va partager la Suède en six zones desservies par 16 mâts terrestres.

La puissance du ciblage
La publicité ciblée au niveau local est considérée comme un puissant moyen de concurrence par rapport à une publicité destinée à la presse locale et régionale.
L’expérience a montré aux États-Unis que plus de 55 pour-cent de la publicité télévisée est de nature locale et le potentiel en Europe est d’un ordre comparable.
Cette technologie permet aux sociétés de radiodiffusion de répartir les plages d’horaires de diffusion commerciale entre plusieurs annonceurs, augmentant ainsi les revenus générés par la publicité tout en restant dans les limites de la concession existante. Cette particularité est déterminante pendant les horaires de grande écoute, le “prime time“.
Dans sa forme actuelle, Channelmatic/LIMT résulte de la fusion au printemps dernier entre la société américaine Channelmatic et la société suédoise LIMT AB. La nouvelle société est un leader des fabricants de systèmes d’automatisation pour réseaux de télévision, pour l’insertion d’annonces publicitaires numériques et analogues, la commutation clients et le passage des programmes étant associés à une technologie de pointe pour serveurs vidéo, conçus pour la radiodiffusion et la télévision par câble.
La société compte aujourd’hui un effectif d’environ 100 personnes et elle possède des agences commerciales et d’assistance dans toute l’Europe, les États-Unis, l’Amérique Latine, la Corée, la Nouvelle-Zélande, l’Australie et le Canada.

Pour tout renseignement supplémentaire, prière de contacter :
Goeran Waerner, Directeur Marketing, Channelmatic/LIMT
Slalomvaegen 9, S-133 33 Saltsjoebaden, Suède
Téléphone : +46 8 717 1502
Télécopie : +46 8 717 2502