El establecido envase plástico para discos CD usado por el comercio de la música tiene ahora un serio competidor. La compañía suiza PAWI Verpackungen ha introducido una solución de envase denominada DataPac. Hecho de cartulina, el envase está diseñado para discos CD y DVD que se usan en las industrias de software y de la música. Se dice que el menor peso y la buena superficie de impresión constituyen las características principales del producto. En Europa, AOL y BlueWin (Swisscom), por ejemplo, ya han adoptado esta innovación de envase. Los estuches se fabrican haciendo uso de las cartulinas Performa y Ensogloss de Stora Enso.

Existe un número de razones por las cuales DataPac se está ganando participación en el mercado. El material promocional o informativo requerido por el cliente puede imprimirse fácilmente en la superficie del estuche, eliminando así la necesidad de tapas de plástico o películas de envase adicionales. Con un 50% de peso específico más ligero, los costes postales de envío de discos CD y DVD se reducen considerablemente.

El desafío a los estuches de plástico por parte de los estuches DataPac y DataDVD, fabricados 100% de cartulina, surge después de cinco años de prospección de mercados y de desarrollo del producto por PAWI Verpackungen. Durante este periodo la compañía ha desarrollado seis diseños básicos para varias aplicaciones. Cada diseño básico puede también adaptarse a las especificaciones del cliente.

Medio de comunicación
"DataPac funciona sobre todo como un medio de comunicación, ya que todas las superficies del estuche se pueden aprovechar para objetivos de publicidad o información. El estuche protege eficazmente al disco que está dentro, pero su peso es de sólo la mitad de las cajas hechas de plástico. Esto significa que el estuche es especialmente apropiado para la comercialización directa y el envío por correo," señala Stefan Kleine-Möllhoff, director de productos de PAWI.

Todas las instrucciones para productos de software o los títulos de las piezas musicales se pueden imprimir directamente en el estuche, no siendo necesarias etiquetas ni folletos adicionales. El estuche también tiene un sistema simple para abrir y cerrar. Ya sea para productos de software o de música, el estuche hace posible la creación de una experiencia eficaz en función de costes para el consumidor. Poco después de su lanzamiento, DataPac fue adoptado por AOL en Francia y Alemania, así como por BlueWin (Swisscom), compañía de internet y medios de comunicación. También la industria de la música ha sacado provecho de DataPac, y varias campañas promocionales fueron llevadas a cabo haciendo uso del estuche. El estuche para discos DVD se llevó el premio SwissStar 2001 por su excelente diseño y concepto de comercialización.

En los estuches para discos CD y DVD se usan las cartulinas Performa Natura y Ensogloss de Stora Enso. Estas calidades han demostrado que ofrecen una buena superficie de impresión y que, al mismo tiempo, aseguran una solución de envasado duradera, incluso con gramajes bajos. También el buen comportamiento en máquina es un factor crucial, puesto que se trata de grandes cantidades. Conjuntamente con sus socios comerciales, Stora Enso ha efectuado activamente labores de desarrollo de nuevas aplicaciones para la cartulina de envases.

"Este es un campo de aplicación nuevo para la cartulina, y éste muestra que una innovación competitiva está en buenas condiciones de cambiar los conceptos de envasado en los negocios de software y de la música. Las razones para el uso de cartulina se encuentran principalmente en su valor de comercialización, que atrae a una variedad de diseñadores. Además, el estuche es completamente reciclable - después de todo, éste es un material a base de fibra completamente renovable," asegura Cedric Kaiser, director de productos de Stora Enso Suiza.


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PAWI Verpackungen
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E-mail: stefan.kleine-moellhoff@pawi.ch

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