La cartulina blanqueada con sulfato (SBS) Ensocoat, producido por Stora Enso Packaging Boards, ha sido seleccionada como principal material para las tarjetas Hallmark en el mercado holandés. Ensocoat también ha sido escogido por Hallmark como su calidad SBS en el Reino Unido, país que encabeza la estadística mundial en cuanto a tarjetas enviadas anualmente por habitante. La elección se basó en la claridad del cartoncillo, su alta rigidez y el servicio global, además de por el objetivo de la empresa de reducir costes. Stora Enso Packaging Boards y Hallmark Cards Nederland B.V. firmaron un acuerdo de cooperación a largo plazo en diciembre de 1999. El agente para ventas mayoristas es Bührmann-Ubbens.

"El cartoncillo debe tener buenas propiedades de rigidez, blancura y brillo, y una superficie adecuada para la impresión multicolor. En las pruebas que realizamos, Ensocoat demostró poseer excelentes propiedades de rigidez en comparación con otros cartoncillos SBS", comenta Guido van den Berg, gerente de operaciones de Hallmark.
La compañía utiliza un gramaje de 275 g. para sus tarjetas, lo que garantiza el grado de rigidez requerido, comprobado en las pruebas realizadas. Las cualidades de la cartulina Ensocoat también han sido probadas en el mercado: las tarjetas no pueden amarillear ni curvarse en las estanterías de las tiendas. Al seleccionarse un proveedor para un acuerdo de cooperación a largo plazo, además de las propiedades del material fueron factores decisivos la consistencia, la confianza en las entregas, la sincronización óptima de las fechas de entrega, el apoyo en investigación y desarrollo y el adecuado tamaño de las hojas.
Hallmark Cards Nederland B.V. es una filial de la compañía estadounidense Hallmark Cards Inc, principal productor mundial de tarjetas. Holanda, donde la demanda de calidad y las tendencias de los consumidores son muy representativas de los gustos europeos, es un área de mercado en expansión para dicha compañía. Además de la temporada tradicional de tarjetas de Navidad y del Día de la Madre, San Valentín se ha convertido en otro período importante para la demanda de tarjetas. Hallmark prevé que las nuevas tarjetas de primavera, que acaba de lanzar al mercado, ganarán popularidad en Europa en detrimento de las tarjetas de Pascua.
"Internet no ha hecho disminuir el deseo de la gente de enviar tarjetas. Por el contrario, el mensaje personal, escrito a mano, sigue siendo muy apreciado, e Internet ha alentado a la gente a participar en una nueva cultura de las comunicaciones en la cual hay espacio tanto para las tarjetas manuscritas como para el correo electrónico", dice Guido van den Berg.
Hallmark y Stora Enso Packaging Boards realizan conjuntamente las labores de desarrollo de producto, para lo cual el nuevo acuerdo de colaboración brindará mejores oportunidades. También la impresión digital ofrecerá nuevas posibilidades de desarrollo de este producto.

Título:
Las pruebas realizadas por Hallmark demostraron las excelentes propiedades de rigidez del cartoncillo Ensocoat (275 g/m2).

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