Etter femten år har Duracell-kaninen rukket å bli en TV-kjendis - nemlig som symbolet for det fjerde sterkeste varemerket i verden. I høst dukker kaninen opp igjen, denne gangen for å markedsføre Duracells batterier med kapasitetstester.

I Norge har den rosa kaninen trommet, padlet og bokset siden 1982. I år fyller den altså femten år her hos oss, men ellers i verden har den blitt hele 22 år.
Den ble født når alkaliske batterier ble innført på forbrukermarkedet på midten av 1970-tallet.
Salget krevde et enkelt og klart budskap: Alkaliske batterier varer opp til seks ganger lengre enn vanlige brunstenbatterier, formidlet med humor.
Den rosa kaninen er superkjendis over hele Europa. Undersøkelser utført av Nielsen Omnibus viser at åtte av ti seere husker kaninen fra TV-reklamen.

Avdramatiserer teknikken
- Kaninen er rosa, myk og søt. Den fungerer som motvekt til den tekniske og maskuline utstrålingen som selve batteriene formidler med sort deksel og kobberfarget topp, sier Thorbjørn Unneberg.
Med kaninens hjelp har kjennskapen til varemerket Duracell, ifølge Nielsen Omnibus, vokst fra under 25 til over 90 prosent.
Det britiske markedsanalyseselskapet EquiTrend konstaterte i 1996 at Duracell kvalitetsmessig er det fjerde sterkeste varemerket i verden, etter Mercedes, BMW og DisneyWorld.
I høst får vi igjen se den populære kaninen. Denne gangen er den knyttet til selskapets PowerCheck-batterier, med innebygget kapasitetstester.
- Men hva kaninen vil ha for seg på TV i høst er fortsatt en hemmelighet.

Bildetekst:
Den populære rosa kaninen fyller femten år på det norske markedet. I høst dukker den igjen opp i TV-reklamen.

For ytterligere informasjon, vennligst kontakt:
Duracell Norge A/S
Salgsdirektør: Thorbjørn Unneberg
Tlf.: 22 88 42 50
Faks: 22 65 42 14

Press release images