Tuoteviestintään erikoistunut INS kuuluu yrityksiin, joiden liiketoiminta vilkastuu talouden taantuman aikana. Lehdistökampanjoita yrityksille valmistavassa firmassa tiedetään, että epävarmoina aikoina informatiiviseen tuoteviestintään kannattaa panostaa.

Tuotteista uutisiksi

Idustrial News Servicen, lyhyemmin INS:n, tyypillinen asiakas on teollisuusalan yritys, joka haluaa markkinoida uutta tuotettaan myös ulkomailla. Kampanjaa varten INS kartoittaa yhdessä asiakkaan kanssa tuotteen uutisarvon ja markkinointitarpeen ja laatii siitä lehdistötiedotteen.

Laman uhka on toimitusjohtaja Ben Idströmin mukaan lisännyt lehdistökampanjoiden suosiota.

- Syksyn aikana yritysten asenteet palvelujamme kohtaan ovat muuttuneet kiinnostuneemmiksi. Muistan, että 1990-luvun alkupuolella kävi aivan samoin. Lehdistötiedotteiden tärkeys markkinointikeinona on taas huomattu.

Yksi suurimpia syitä taantuman myötä lisääntyneeseen kiinnostukseen on palveluiden hinta. INS:n kampanja maksaa yrityksille selvästi vähemmän kuin tavanomainen ilmoituskampanja suurissa medioissa. Uutisointi ammattilehdistössä luo uskottavuutta oikean kohderyhmän silmissä. Tiedotteen vastaanottajat valitaan kymmenien tuhansien medioiden luettelosta kullekin kampanjalle sopiviksi.

- Muutamien satojen ammattilehtien otos on tavallinen, mutta suuremmat uutiset voidaan kohdentaa myös yleisluontoisiin teollisuus- tai talouslehtiin, kertoo mediakonsultti Oskar Storsjö.
Ben Idström huomauttaa, että ilmoituskampanjassa näin laaja mediaotos tulisi kohtuuttoman kalliiksi.

Laman yli tuoteviestinnän avulla?

Suomi on pienenä maana taloudeltaan voimakkaasti riippuvainen viennistä. Se, saadaanko kotimaisesta huipputason teknologiasta hyötyä myös kotimaisille valmistajille, on merkittävä kysymys koko kansantalouden kannalta.

- Suomessa tehdään paljon todellisia huipputuotteita. Valitettavan usein niitä ei ole osattu viedä ja hyödyntää itse, ja suomalaisvalmistajat ovat tulleet ulkomaisten yritysten ostamiksi, Idström toteaa.

Lehdistötiedotteet lisäävät kotimaisten tuotteiden tunnettuutta ulkomailla. Ne voivatkin olla kustannustehokas keino pitää yrityksen kansainvälistä markkinointia yllä epävarmojen aikojen yli.

Ben Idströmin mielestä ne ovat tärkeä viestintäkeino muulloinkin.

- Tämänkaltaisen tuoteviestinnän tulisi olla luonteva osa yritysten viestintää kaikkina aikoina ilmoitusten ja muun markkinoinnin ohella, Idström luonnehtii. /ins


INS lyhyesti

Industrial News Service eli INS on Ruotsissa vuonna 1978 perustettu
lehdistökampanjoita valmistava yritys. Helsingissä toiminta aloitettiin vuonna 1984.

INS valmistaa lehdistökampanjoita erityisesti teollisuusyritysten markkinointiin. Yrityksen valttina on teollisuuden markkinointiosaamisen ja ammattimaisen viestinnän yhdistäminen. Palveluihin kuuluvat tiedotteiden kirjoittaminen, kääntäminen julkaisumaan kielelle ja valokuvaus.

INS:n tiedotteet löytävät oikean kohderyhmänsä noin 45 000 mediaa kattavan tietokannan kautta.


Kuvateksti 1:

Näkyvyys oikeissa medioissa on tehokkaan markkinoinnin kulmakivi.
© Industrial News Service – INS Oy/Ab

Kuvateksti 2:

Vanha konsti on parempi kuin pussillinen uusia. INS:n toimintatapa on pysynyt samana vuosikymmeniä ja toimii edelleen.
© Industrial News Service – INS Oy/Ab


Lisätietoja toimittajille:

Industrial News Service - INS Oy/Ab
Ben Idström
Pohjoisesplanadi 21 B

FI - 00100 HELSINKI
Tel. 09 6120 990
Fax. 09 6120 9919

E-mail: ben.idstrom@ins.fi
www.ins.fi www.inspressclub.com (Press Club)

Press release images