LEHDISTÖTIEDOTE
1996-05-08
Uusi teknologia mahdollistaa TV-kanaville
uuden tulolähteen paikallisten mainosten muodossa

Ruotsalainen yritys LIMT (Local Insertion Media Technology) on tuonut markkinoille uuden järjestelmän, jonka avulla TV-mainostajat ensi kertaa voivat päättää, kuinka monta katselijaa he tahtovat saavuttaa. Lähettämällä useita eri mainospätkiä eri vastaanottajille samanaikaisesti voidaan useita mainosfilmejä näyttää samana ajankohtana alueittain. Järjestelmä, jonka sanotaan olevan kannattava jo 3 000 - 5 000 talouden alueilla, käyttää viimeisintä MPDQ2 digitaalitekniikkaa mahdollistaakseen kansallisten TV-asemien paikallismainonnan. Tällä tavalla ne voivat lisätä tulojaan rikkomatta lähetystä koskevia sääntöjä. Norska Investerere on sijoittanut 16 miljoonaa kruunua omaa uutta pääomaa kustantaakseen LIMT-tuotteiden markkinoinnin ja edelleenkehittämisen.

Paikallinen TV-mainonta on yleistä Yhdysvalloissa. Erään amerikkalaisen raportin mukaan 55 prosenttia kaikesta amerikkalaisen television lähettämästä mainonnasta on paikallista. Tämä on mahdollista, koska kaapeli-TV on yleinen amerikkalaisissa kodeissa.
Euroopassa, missä antennivastaanottaminen edelleen hallitsee, järjestelmä merkitsee läpimurtoa TV-yhtiöille lisääntyvien mainostulojen muodossa. Ensimmäinen toimiva järjestelmä on jo käytössä TV4:ssä Bergslagenissa, joka lähettää neljälle alueelle.
"TV-mediasta tulee yhtäkkiä kiinnostava joukolle uusia asiakkaita, jotka saavat vapaasti valita kohderyhmänsä entistä edullisempaan hintaan", sanoo Bergslagenin TV4:n toimitusjohtaja Bo Lundkvist.
Järjestelmä käyttää paikallista videopalvelinta LVS 300, joka asennetaan joko TV-lähettimeen tai kaapeliyhtiöiden vastaanottoasemille. Standardiversiossa järjestelmä välittää 2 x 1 Gb, mikä vastaa noin tuntia digitalisoitua videoelokuvaa tai runsasta sataa paikallista mainospätkää. Järjestelmä on laajennettavissa kapasiteetiltaan jopa kaksikymmenkertaiseksi.
Mainosfilmit lähetetään etukäteen ennen varsinaista lähetystä ja varastoidaan paikalliselle kovalevylle. Yhteydenpito tapahtuu joko puhelimitse ISDN:n kautta tai VSAT-satelliitin välityksellä. /ins

Kuvateksti:
"TV-media on alkanut kiinnostaa monia uusia mainostajia antamalla vapauden valita kohderyhmä ja säästää kustannuksissa", sanoo Bergslagenin TV4:n toimitusjohtaja Bo Lundkvist.

Lisätietoja:
LIMT AB, Local Insertion Media Technology
Göran Waernér
Varvsgränd 15 A
S-852 32 Sundsvall
Tel: +46 60 125 765 / +46 8 717 15 02
Fax: +46 60 125 815 / +46 8 717 25 02