Energidrycker har hög hip-faktor och är en del av den ungdomliga livsstilen. Nu finns det också godis som ska ge samma energikick som de populära dryckerna. Hägges Finbageri i Örnsköldsvik har hängt på trenden och lanserar en chokladboll, Energyball, med druvsocker, havre och ginseng. Ungdomar mellan 20 och 29 år är enligt företaget de största konsumenterna av energidrycker och det är den målgruppen man vill nå med den nya produkten, som uppges smaka som vanliga chokladbollar.

- Ungdomar gillar också chokladbollar och vi hoppas därför att Energyball ska bli ett komplement till energidryckerna, säger Tord Ekegren, vd för Hägges Finbageri. Det glykemiska indexet (GI) är ett mått på hur fort blodsockerhalten stiger i kroppen när vi intar föda. Både druvsocker och havre har ett högt glykemiskt index och ger därför ett snabbt energitillskott.

Ginseng är ett asiatiskt rotextrakt som enligt fysiologerna ökar hjärnaktiviteten, den mentala prestationsförmågan och uthålligheten. Ämnet påskyndar också kroppens återhämtning efter fysisk ansträngning och gör att man känner sig allmänt piggare.

- De aktiva ingredienserna gör chokladbollen lämplig för alla som behöver fylla på energidepåerna, säger Tord Ekegren. Det kan t ex vara en tentamensläsande student, som kämpar mot tröttheten klockan två på natten, eller en idrottsman/kvinna som pustar ut efter ett tufft träningspass på gymet eller i motionsspåret.

Hög trendfaktor
Energyball är den första produkten i en serie som ska ge Hägges varumärke en ungdomligare och trendigare framtoning.

- Energibollarna är beströdda med knastrigt vitt pärlsocker och påminner till formen om en liten vulkan. Detta för att förmedla en känsla av urkraft, berättar Tord Ekegren. Förpackningen är hygienisk och 70-gramsbollen är lätt att ha med sig. "Stycksakskänslan" passar in i den ungdomliga profilen som också kännetecknas av en ökad konsumtion av energidrycker. 2001 såldes energidrycker för 260 miljoner kronor. Vi hoppas att Energyball ska komplettera dessa populära energidrycker.

Energyball kommer att lanseras i service- och trafikbutiker under januari 2003. Exponeringen sker i en så kallad desktopkartong. Senare i vår planeras en lansering i de stora detaljhandelsblocken också. Då kommer exponeringarna att göras i fyravånings golvställ istället.

Hägges Finbageri i Örnsköldsvik grundades 1956 och har en dagsproduktion på 15 ton kaffebröd, bl.a. kubb, muffins, sockerkakor, rulltårtor, punschrullar, chokladbollar, tårtbottnar och andra runda, fyllda/dekorerade kakor typ ambrosia. Företaget har ett 80-tal anställda och omsätter ungefär 100 miljoner kronor.


Fotnot: Det glykemiska indexet påverkar uthållighet och blodsockernivå. På hemsidan www.paulun.com berättar näringsfysiologen Fredrik Paulún närmare om hur det fungerar.



För närmare information, kontakta:
Hägges Finbageri AB, Tord Ekegren, vd
Kavelvägen 4 Själevad, Örnsköldsvik
Växel 0660-29 51 00 Fax 0660-29 51 01
E-post: tord.ekegren@hagges.se
Hemsida: www.hagges.se

Press release images