Varför väljer vi ett visst märke eller ett speciellt utseende på våra glasögon? Hur vi väljer, och vad ett varumärke betyder har intresserat inte minst omvärldsanalytikern Tomas Lönn och Claes von Hauswolff. Modets skiftningar och ökad individualisering återfinns bland de faktorer som kommer att ställa nya krav på morgondagens optiker. Under den instundande optikmässan i Stockholm direkt på nyåret presenteras tankegångarna i seminarieform.

Claes von Hauswolff, som varit med och utvecklat varumärkesidentiteten för flera stora företag, anser att människor idag lägger större vikt vid utseendet både hos sig själva och sina glasögon.
- Vår stil är mer individuell och de glasögon vi väljer är i högre grad en accessoar till stilen. Att de samtidigt ska förbättra synen ses som en självklarhet, säger han.
Han menar därför att det nu inte räcker för optiker att enbart vara bra på synhjälpmedel.

De måste även förstå modet, känna sin målgrupp samt klara att underlätta kundens överblick i butiken.
Det finns idag i huvudsak två typer av optiker; kedjorna och de enskilda.

Båda bör vara långsiktiga med sina erbjudande till kunden med ett tydligt och konsekvent sortiment, men gärna också ett modigare, det är viktigt att undvika likriktning, menar Claes von Hauswolff.
Tomas Lönn framhåller att det är avgörande för företag och organisationer som vill uppnå konkurrensfördelar att tidigt identifiera trender. Trender är egentligen en spegelbild av de drivkrafter som leder utvecklingen framåt, anser han.
På frågan om hur människor väljer t ex utseende på sina glasögon svarar Tomas Lönn att det kan vara ett uttryck för att förstärka sin personlighet.
- Genom att välja glasögon talar jag om vem jag vill vara.
Claus von Hauswolff håller med och ser för närvarande två utmärkande trender i glasögonmodet, den nästan osynliga bågen och den påtagligt karaktärsfulla. Han tillägger att sportglasögon är en eftersatt marknad och att utövare av olika sporter har fler behov än utbudet idag tillfredsställer.

Tomas Lönn är VD på konsultföretaget BrandScript Limited som specialiserat sig på frågor kring framtida konsumentbeteende och varumärkesval. Vid sidan om engagemanget i Brandscript undervisar han vid IHM Business School i varumärkesbyggande. Som doktorand vid Greenwich University forskar han kring modeller för scenarioplanering när det gäller konsumentens köpbeteende.

Claes von Hauswolff är Creative Director på BAS Retail Design Communication som utvecklar varumärken via utformning av förpackningar, butiker m m. Han undervisar också vid Beckmans och R M I-Berghs skolor, Konstfack och Stockholm Universitet.

Bildtext:
Ett stort urval av glasögonbågar från olika leverantörer står konsumenten till buds. Valet av båge kan vara svårt och handlar inte minst om val av identitetsstärkande varumärke.

För vidare information kontakta:
Eva Peterson, SOLF- Sveriges Optikleverantörers Förening Sveavägen 17, 111 84 Stockholm
Telefon: 08-508 938 00, Fax: 08-508 938 01
E-post: eva.peterson@branschkansliet.se
Hemsida: www.solf.nu


Fotnot:
SOLF- Sveriges Optikleverantörers Förening är ett samarbetsorgan för svenska leverantörer av glasögonoptik. Föreningen bildades 1970 och har idag 16 medlemsföretag. Årligen arrangeras branschmässan OPTIK i samarbete med Stockholmsmässan för att visa upp senaste nyheterna inom glas, bågar, kontaktlinser, solglasögon, instrument, utrustning och verktyg.
OPTIK 2002 arrangeras under tiden 10 till 13 januari.