Öppen för förändring, intellektuellt nyfiken, självsäker och social.Sådan är den svenska, kvinnliga snusaren. Det visar en färsk undersökning som tvättar bort den ibland missvisande bilden av kvinnor som snusar.

- Resultatet är överraskande, säger Patrik Hildingsson, strategisk produktgruppchef på Swedish Match Snuff Division.
Det var företaget själv som i våras gav engelska företaget Management Dynamics i uppdrag att i samarbete med det svenska undersökningsföretaget Temo ta reda på vilka personlighetstyper som ligger bakom den ökande snuskonsumtionen bland kvinnor. Valet av företaget Management Dynamics ansågs lämpligt eftersom det använder sig av en ny typ av attitydundersökning, som tidigare inte använts på detta område.
- Vi visste att var tionde snusare i Sverige är kvinna. Men att det rörde sig om en i många avseenden homogen grupp hade vi ingen aning om, kommenterar Patrik Hildingsson.
Undersökningen omfattade 140 kvinnor. Eftersom tidigare undersökningar visat att majoriteten av de kvinnliga snusarna är mellan 20-30 år och bor i storstäder, valde Temo ut kvinnor från storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö, vilka samtliga befann sig inom den typiska åldersgruppen. Urvalet bestod av 42 snusare, 46 rökare samt en grupp om 52 kvinnor som representerade en snittbefolkning där deltagarna dels snusade och rökte, dels inte konsumerade någon form av tobak alls. Efter närmare 200 frågor utkristalliserade sig följande resultat. Närmare 70 procent av de snusande kvinnorna angav sig ha bra självförtroende, starka ledaregenskaper samt var öppna för nya idéer. Andra värden som prioriterades högt var frihet, flexibilitet och självständighet.

Bildtext: Nu vet vi vem den kvinnliga snusaren är. En färsk undersökning rapporterar att hon är social, flexibel och öppen för nya idéer.

För ytterligare information, kontakta:
Patrik Hildingsson, strategisk produktgruppchef
Swedish Match Snuff Division.
Rosenlundsgatan 36
118 85 STOCKHOLM
Telefon: 08-658 02 00, fax: 08-658 48 71
E-post: patrik.hildingsson@swedishmatch.se

Press release images