Snus är inte alltid snus, vad Fröding* än trodde och tyckte på 1800-talet. Dagens snusare ska veta vad de stoppar i munnen och därför inför Swedish Match i slutet av november kvalitetsmärkningen "Svenskt snus by GothiaTek" på banderollen på snusdosorna.

"Svenskt snus by GothiaTek" är en kvalitetsmärkning som garanterar att dosan innehåller svenskt snus tillverkat enligt kraven i Swedish Match standard.

Standarden kräver att råvaran är omsorgsfullt utvald och kontrollerad. Tillverkningen ska ske med Swedish Match unika processteknik med upphettning i ett slutet system. Hela tillverkningen ska följa samma hygienkrav som svensk livsmedelsproduktion.

Swedish Match processteknik är utvecklad under flera decennier och har gett svenskt snus en särställning som tobaksprodukt.

I standarden understryks även vikten av kylförvaring i butik för att öka hållbarheten, snus är en färskvara. Swedish Match kommer på olika sätt att uppmuntra dagligvaru- och servicehandeln att införa kylförvaring och har som mål att det år 2004 ska finnas 10 000 s.k. avtalskylar för snus i svensk handel.

Swedish Match kommer nästa år att investera nära 50 MSEK i lanseringen av GothiaTek. Investeringen omfattar bl.a. avtalskylar, förpackningsförändringar samt information till handel och konsumenter.

En egen produktkategori
När Stefan Gelkner blev chef för snusverksamheten i Sverige 1985 hade han en vision:

"Det var att såväl konsumenter som myndigheter och samhälle skulle se snuset som ett tobaksbruk med acceptabel riskbild, framförallt jämfört med cigaretter", berättar han.

"Nu närmar vi oss den visionen. Vårt utvecklingsarbete med snuset de senaste 25 åren har skapat en unik produkt baserad på speciellt utvald råvara och en helt egen processteknik."

"Svenskt snus är på väg att bli en egen produktkategori. Med märkningen 'svenskt snus by GothiaTek' vill vi ge konsumenterna en tydlig kvalitetssignal", säger Stefan Gelkner.

Snuset i EU och varningstexten
EU förbjöd snus i medlemsländerna 1992. De baserade sitt beslut på studier av bl.a. indiska snusliknande produkter som visat sig ha allvarliga negativa hälsoeffekter.

I Sveriges medlemsförhandlingar blev snusets vara eller icke vara en symbolfråga som till slut fick sin lösning med ett permanent undantag. Dock ålades Swedish Match att förse snusdosorna med en cancervarning.

De senaste åren har emellertid flera vetenskapliga studier visat att svenskt snus inte medför en förhöjd risk för cancer. Myndigheter, riksdagen och regeringen har uppmärksammat förhållandet och i början av nästa år förväntas EU ta bort cancervarningen.

Studierna har uteslutande gjorts på svenskt snus tillverkat av Swedish Match enligt den processkedja som nu standardiserats under beteckningen "Svenskt snus by GothiaTek". Beteckningen kommer även att användas utomlands eftersom "svenskt snus" börjar bli ett internationellt begrepp.

Kontroll från planta till butik
GothiaTek-processen är noga specificerad och spänner från odlingen av tobaksplantan via produktionen fram till kylförvaringen i butik.

Odlingen styrs i alla skeden: Sådd, gödsling och skörd samt därefter torkning och packning av tobaksbladen sker enligt strikta normer. Den tobak som kommer från odlaren måste hålla en mycket hög och jämn kvalitet. Swedish Match driver försöksodlingar i många länder. Cirka 65 procent av den tobak som ingår i svenskt snus odlas enligt specifikationerna i Swedish Match standard. För övrig tobak har Swedish Match ett kontrollsystem som ger kemiska analysdata före inköpstillfället.

Tillverkningsprocessen, som kan liknas vid pastörisering av mjölk, uppfyller rakt igenom kraven enligt svensk livsmedelslagstiftning, såväl vad gäller hygien som tillsatser. Ingen mänsklig hand vidrör produkten.

Stark ökning av snusförsäljning
Av dagens snusare är 53 procent före detta rökare. Medan cigaretter minskat i volym med cirka 5 procent per år har snuset ökat 3-4 procent de senaste tio åren. Förra året ökade snusvolymen i Sverige med cirka 9 procent till 151 miljoner kronor.

Redan idag finns det betydligt fler snusare än rökare bland svenska män - cirka 800 000 snusar och 580 000 röker. Nya produkter som portionssnus och miniprillor har gjort att även kvinnor som vill sluta röka testar snus. Idag snusar cirka 100 000 kvinnor i Sverige och 700 000 röker.

Ny fabrik för 500 MSEK
Den kraftigt ökande försäljningen av snus i Norden har medfört att Swedish Match fabrik i Göteborg nu måste gå 22 timmar om dygnet. Företaget har därför beslutat att bygga en ny GothiaTek-fabrik i Västsverige, en investering på 500 MSEK över en treårsperiod.


*) Diktaren Gustaf Frödings rader om snus i Nya dikter, 1894, har blivit bevingade: Strunt är strunt och snus är snus/Om ock i gyllne dosor.


För mer information kontakta:

Bengt Jönsson, marknads- och försäljningsdirektör, Swedish Match Division Nordeuropa
Tel 08-658 04 54, mobil 0708-58 14 54, e-post bengt.jonsson@swedishmatch.se

Ulf Svensson, informationsdirektör, Swedish Match Division Nordeuropa
Tel 08-658 03 21, mobil 0709-40 28 27, e-post ulf.svensson@swedishmatch.se

Mikael Arnebert, pressansvarig, Swedish Match Division Nordeuropa
Tel 08-658 02 10, mobil 070-529 02 10, e-post mikael.arnebert@swedishmatch.se

Press release images