Det svenska företaget Snickers Workwear,tar ett nytt grepp för att öka medvetenheten om yrkeskläder. I ett informativt produktmagasin, "Function & Feeling", varvas presentationen av den nya kollektionen med actionartiklar om människor med spektakulära jobb och fritidsintressen. Magasinet lyfter fram sambandet mellan säkerhet, produktivitet och teamkänsla, kontra valet av yrkeskläder och ska förse yrkesmän och yrkeskvinnor med goda argument, så att de kan påverka valet.

Fjolårets prisbelönta magasin hade samma upplägg och har enligt företaget stor del i försäljningsframgången under år 2000.

- En undersökning, gjord av det svenska researchinstitutet MarketWatch, visar att 90 procent av mottagarna hade läst magasinet och mellan 66 och 87 procent uppgav att de hittade något nytt och intressant i det, säger Matti Viio, grundare av Snickers. Undersökningen visar också att 92 procent har en positiv attityd till varumärket Snickers Workwear.

I årets upplaga, som trycks i 700 000 exemplar och sprids i 14 länder, berättar Matti Viio om sin mångåriga kamp för bättre yrkeskläder. Omslaget pryds av en boxare, en utmärkt sinnebild för fightern Matti.

Professionell självkänsla
- När jag arbetade som elektriker retade jag mig på att det inte fanns några snygga och funktionella arbetskläder och startade därför Snickers Workwear 1975, berättar han. Medvetenheten om yrkeskläder är betydligt större i vissa europeiska länder än i andra. Genom produktmagasinet vill vi sprida budskapet om hur funktion och känsla kan gå hand i hand.
Under kampropet "Fighting for better workwear" appellerar Snickers Workwear till den professionella självkänslan.
- Vi har försökt att göra magasinet både engagerande och pedagogiskt och belyser bl a materialets betydelse när man väljer yrkeskläder, säger Lena Ländin, marknadsansvarig i Sverige. Vi vänder oss till hantverkare i alla branscher och har en speciell kollektion för kvinnor. Vi försöker vara innovativa när vi utvecklar våra produkter men utgår alltid från yrkesmannens verklighet.
De som intervjuas i artiklarna har tuffa och ibland farliga jobb, som kräver män och kvinnor av det rätta virket. Alla brinner för sitt arbete. I en artikel får vi träffa den svenske "råddaren" Ola Melzig som svarade för ljuset vid melodifestivalen i Globen i Stockholm. I ett annat reportage presenteras ett företag som åtar sig höghöjdsarbeten och medarbetarna har bergsklättring (!)som hobby. Den tredje artikeln når riktigt höga höjder, 2 275 meter över havet. Här får vi möta "pistpatrullen" som gör slalombackarna i italienska Kronplatz säkra och behagliga.

Prisbelönt
- Fjolårets magasin fick det prestigetfyllda "Svenska Publishingpriset" i den verbovisuella klassen, berättar Lena Ländin. Juryns motivering löd: "För levande och instruktiva teckningar som visar på kombinationer av möjligheter i ett brett produktsortiment". Priset har sporrat oss och vi bygger nu vidare på det framgångsrika konceptet.

Snickers utvecklar yrkeskläder i nära dialog med användarna och finns idag i 14 europeiska länder och har cirka 4 000 försäljningsställen. Sortimentet är brett för att kunna appellera till många yrkesgrupper.

För närmare information,kontakta
Snickers Workwear, Lena Ländin, marknadsansvarig Sverige
Box 989
191 29 Sollentuna
Tel: 08-92 51 00
Fax: 08-96 87 30
E-post: info@snickers.se
Hemsida: www.snickers.se