De grootste internationale chocolade-fabrikanten gaan steeds verder in de ontwikkeling van hun verpakkingsconcepten om sterke merkimago's voor hun producten te kweken. Onlangs vormde Kraft Foods, de tweede chocoladefabrikant ter wereld, haar Aladdin Gold assortiment via de invoering van een nieuw verpakkingsconcept om in een exclusief merk. Stora Enso werkte in zijn rol als leverancier van het verpakkings-materiaal nauw met het bedrijf samen.

De nieuwe Aladdin Gold verpakking werd gecreëerd in nauwe samenwerking tussen Kraft Foods (Zweden), verpakkings-fabrikant A & R Carton, en Stora Enso. De doos is gemaakt van Performa CTMP karton, dat speciaal is ontwikkeld voor chocoladeproducten.

Het creëren van onderscheid
Chocoladefabrikanten proberen steeds meer de verschillen tussen hun merken duidelijk te maken. Kraft Foods zelf heeft een aantal belangrijke wereldmerken zoals Milka, Toblerone, Suchard, Cote d`Or en Marabou. De doelstelling bij het ontwerpen van de nieuwe verpakking was om Aladdin Gold een aparte plaats te geven ten opzichte van het algemenere Aladdin merk, dat samen met de merknaam Marabou wordt gezien als een volumeproduct.

"Het belangrijkste is dat we er zeker van willen zijn dat de nieuwe selectie chocolades niet concurreert in dezelfde markten als een aanverwant merk. De Aladdin Gold doos is nu in de winkelschappen goed te onderscheiden als een luxe product," zegt Krister Einarsson van de verpakkings-ontwikkelingsunit bij Kraft Foods.

Behalve de transformatie van de verpakking voor de lancering deze lente werden ook nieuwe verleidelijke chocolades toegevoegd aan het assortiment, terwijl de helft van de al bekende klassiekers gehandhaafd werd. Het bedrijf verkleinde ook de maat van de belangrijkste doos van 340 g tot 240 g. Ook andere maten dozen zullen dit jaar op de markt worden gebracht. De structuur van de verpakking is veranderd in een klassieke structuur in Scandinavische stijl, met een goede weergave van de kleuren om het luxe uiterlijk te laten blijken.

Krister Einarsson wijst op de geur- en smaakneutraliteit van de verpakking. Het bedrijf heeft een heel aantal kartonkwaliteiten getest, en Performa White werd uit de Performa CTMP kartonserie geselecteerd voor de Aladdin Gold doos. Behalve goede smaak- en geureigenschappen is Performa White een heel helder karton, uiterst geschikt voor verpakkingen waarop bepaalde vlakken onbedrukt worden gelaten.

Joakim Stockhaus, Sales Director bij Stora Enso Scandinavia Packaging Boards, benadrukt dat de samenwerking tussen Stora Enso, Kraft Foods en A & R Carton van cruciaal belang is geweest. Stockhaus zegt dat het vermerken van een chocoladeproduct een zeer goede gelegenheid is voor het bedrijf omdat de Performa CTMP producten specifiek zijn ontworpen voor het verpakken van geur- en smaakgevoelige producten. Op dit moment wordt het karton gebruikt door alle belangrijkste Scandinavische chocoladefabrikanten.


Voor nadere informatie gelieve contact op te nemen met:

Stora Enso Scandinavia AB
De heer Joakim Stockhaus
Box 70395
SE-10724 Stockholm
ZWEDEN
Tel: +46 8 613 6743
Fax: +46 8 613 6770
E-mail: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
De heer Yrjö Aho, Vice President
Special Food Packaging Boards
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com

De heer Stefaan Temmerman, Sales Manager
Airport Business Center
Vuurberg 80
B-1831 Machelen (Diegem)
BELGIË
Tel: +32 2 715 0500
Fax: +32 2 715 0579
E-mail: stefaan.temmerman@storaenso.com

Stora Enso Nederland b.v.
De heer J.W.Klarenbeek
Postbus 12386
NL-1100 AJ Amsterdam
NEDERLAND
Tel: +31 20 650 5555
Fax: +31 20 650 5622
E-mail: jan-willem.klarenbeek@storaenso.com

Kraft Foods
De heer Krister Einarsson
SE-19430 Upplands Väsby
ZWEDEN
Tel: +46 8 627 1560
Fax: +46 8 627 1775
E-mail: keinarsson@krafteurope.com

Press release images