I principali produttori internazionali di cioccolato si servono di soluzioni d'imballaggio sempre più sofisticate per donare ai loro prodotti un brand image particolarmente forte. Recentemente la Kraft Foods, secondo produttore mondiale di cioccolato, ha trasformato la sua linea di prodotti Aladdin Gold in un marchio esclusivo, attraverso il lancio di un nuovo tipo di confezione. Stora Enso ha cooperato attivamente con quest'azienda, evidenziando così il suo ruolo di fornitore di materiali da imballaggio.

La nuova confezione di Aladdin Gold è il frutto dell'ottimo rapporto di collaborazione tra la Kraft Foods (Svezia), il fabbricante d'imballaggi A & R Carton e Stora Enso. La confezione è realizzata con il cartoncino Performa CTMP, che è particolarmente indicato per i prodotti di cioccolato.

Differenziazione dei marchi
Uno degli obiettivi principali dei produttori di cioccolato è di creare una netta distinzione tra i loro marchi. La società Kraft Foods di per se vanta un'ampia gamma di marchi leader mondiali come Milka, Toblerone, Suchard, Cote d'Or e Marabou. Sviluppando una nuova confezione per Aladdin Gold, la società ha voluto creare una netta distinzione tra questo marchio e quello Aladdin, che insieme a Marabou è conosciuto dai consumatori come un prodotto di massa.

"Prima di tutto abbiamo cercato di assicurarci che la nuova selezione di cioccolate non andasse a competere per gli stessi mercati con il suo marchio omonimo. Adesso l'elegante confezione di Aladdin Gold permette di evidenziare questo prodotto di marca sugli scaffali di vendita," afferma Krister Einarsson,dell'unità di sviluppo imballaggi della Kraft Foods.

La trasformazione prevista per il lancio primaverile comprenderà anche l'introduzione di nuove "tentazioni di cioccolato", pur mantenendo metà di quelle già conosciute. La Società ha anche ridotto le dimensioni della confezione principale portandola da 340 g a 240 g. Quest'anno saranno inoltre lanciate altre confezioni. Il classico stile scandinavo della confezione e l'ottima riproduzione dei colori, riflettono il profilo raffinato del prodotto.

Krister Einarsson sottolinea le ottime qualità organolettiche della confezione. La società ha provato un'ampia gamma di cartoncini, scegliendo per la confezione di Alladin Gold Performa White della linea Performa CTMP. Oltre alle sue ottime qualità organolettiche, Performa White vanta un elevato grado di bianco ed è ideale per la realizzazione di tutte quelle confezioni dove uno o più lati non vengono stampati.

Joakim stockhaus, Direttore Vendite di Stora Enso Scandinavia Packaging Board, ribadisce l'importanza dell'ottimo rapporto di collaborazione tra Stora Enso, Kraft Foods e A & R Carton. Stockhaus afferma inoltre che la riorganizzazione dei marchi dei prodotti di cioccolato rappresenta un'opportunità per l'azienda, in quanto i cartoncini della linea Performa CTMP sono stati sviluppati appositamente per il confezionamento di prodotti sensibili agli odori ed ai sapori. Attualmente questo cartoncino viene utilizzato dai tutti i produttori leader scandinavi di cioccolato.


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