La gama aumentada y el enfoque puesto en fortalecer los negocios por medio de la colaboración internacional son factores que apoyan el sólido crecimiento de Stora Enso en el campo de cartones gráficos. El uso de su Aurocard para las portadas de los catálogos de IKEA es un ejemplo convincente de este mercado en aumento. Este año se han impreso 132 millones de catálogos de IKEA; se pronostica que en pocos años la cifra aumentará en docenas de millones.

Para Stora Enso los catálogos constituyen un área clave de negocios. La compañía ha creado una gama de productos que incluye cartones SBS, CTMP y FBB, y también ha intensificado los servicios ofrecidos por su Centro de Servicio con el objetivo de posibilitar entregas más rápidas y flexibles. En otoño se inaugurará el Centro de Servicio más reciente en Baienfurt, en el sur de Alemania.

El Vicepresidente Pasi Ahokas, Jefe de Cartones Gráficos de Stora Enso, señala que la inversión en importantes socios internacionales ha dado resultados. "En cada sector hemos crecido más rápidamente que nuestros competidores: en catálogos comerciales convencionales, en guías telefónicas y páginas amarillas, y también en libros. Uno de los elementos cruciales de nuestro éxito es el inmejorable y personalizado material de portada. Lo que nos permite hacer esto es la extensa gama de productos. Aurocard nos ofreció una solución para las necesidades de IKEA ya que aparte de buenas propiedades de impresión, los catálogos deben tener una rigidez excelente," indica Pasi Ahokas.

Según dicen, el catálogo de este gigante de los muebles es una de las mayores publicaciones del mundo. La tirada de este año, de varios millones de ejemplares, se publica en 45 versiones y en 23 lenguas. El catálogo constituye una parte esencial de la estrategia de expansión global de IKEA, lo que significa que la cifra de su tirada en el año 2007 probablemente llegará a los 180 millones de ejemplares.

"El catálogo es más que un simple impreso. Es la base del concepto de IKEA," afirma Lars Carlson, Jefe de Adquisiciones de Inter-IKEA Systems S.A. "El catálogo es un artículo que debe resistir el uso por el consumidor durante todo un año. La portada debe ser excelente en términos de impresión y durabilidad para que le permita llevar los valores representados por la marca IKEA durante el tiempo que el catálogo sea usado. Nosotros imprimimos material fotográfico en ambos lados de la portada, y esto significa que también en la parte interior la reproducción de colores debe ser de alta calidad. Queremos producir una portada flexible de calidad máxima y con gramaje mínimo. Éste es el objetivo principal de la optimización. También esperamos que los proveedores cumplan con nuestros principios de sostenibilidad, una condición absolutamente esencial para las relaciones con el proveedor."

Stora Enso es el proveedor principal de los materiales para portadas del catálogo, y uno de los proveedores más importantes del papel. Así como Aurocard se utiliza en la portada, PubliPress se usa en las páginas del catálogo. Aurocard es un cartón gráfico de varias capas, hecho de fibras vírgenes blanqueadas sin cloro. Su capa exterior, calandrada y estucada con cuchilla, ofrece resultados de impresión excelentes. También el reverso blanco con estucado mate es apropiado para la impresión de múltiples colores.



Para más información diríjase a:

Stora Enso Oyj
Mr Pasi Ahokas, Vice President, Graphical Boards
FIN-55800 Imatra
FINLANDIA
Tel: +358 2046 22665
Fax: +358 2046 24767
E-mail: pasi.ahokas@storaenso.com

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