Italian kauppakamareiden tarkoituksena on tehdä monet Etelä-Italian helmistä tunnetuiksi laajemmalle yleisölle. Tuomalla esiin omaleimaisia seutuja ja alueita ja huolehtimalla siitä, että kaikki matkailijan tarvitsemat tiedot ovat helposti saatavilla, pyritään lisäämään matkailijavirtaa etenkin niihin Etelä-Italian osiin, jotka vielä odottavat löytäjäänsä.

Pohjoismaiset matkailijat tuntevat suurta kiinnostusta Etelä-Italiaan. Monet suuntaavat kuitenkin matkansa muualle, koska alueelta on tähän asti puuttunut toimiva matkailuorganisaatio. Nyt italialaiset ISNART (Matkailuopintoinstituutti) ja INSUD (Etelä-Italian kehitysinstituutti) ovat käynnistäneet projektin "Le Eccellenze del Mezzogiorno" - Etelä-Italian salatut aarteet. Projektissa on kartoitettu huolellisesti koko se tarjonta, jonka Italian eteläiset osat tarjoavat matkailijoille.
Nykyään vain 20 prosenttia Italian koko turistivirrasta suuntautuu eteläisiin osiin. Huolimatta edullisista hinnoista ja massaturismin puuttumisesta Etelä-Italian resursseja hyödynnetään vain marginaalisesti, ja monet sen alueista pysyvät tuntemattomina. Nyt uutta etsiville matkailijoille on kuitenkin luvassa paljon uusia mahdollisuuksia, sillä tätä neitseellistä aluetta, jotka tähän asti on pysynyt piilossa kansainväliseltä matkailulta, tuodaan esiin Etelä-Italian kauppakamareiden tuella. Tarkoitusta varten on laadittu seikkaperäinen opas, joka kattaa useimmat Etelä-Italian tunnetut ja tuntemattomat osat. Käännättämällä opas useille eri kielille pyritään alue tuomaan uusien matkailijoiden ulottuville.
Oppaan sisältö on valittu syöttämällä tiedot Etelä-Italian kaikista 2555 kunnasta tietokantaan. Tämän jälkeen kunnat on jaettu yhdeksään ryhmään, jotka kukin edustavat tiettyä kohdetyyppiä. Sen jälkeen on tunnistettu kustakin ryhmästä edustavimmat kunnat, jotka saavat hyödyntää käsitettä "Etelä-Italian kätketyt aarteet". Mainitut yhdeksän ryhmää on kuvattu seuraavalla tavalla:
1. Perifeeriset - Sisämaassa, kaukana maakuntien pääkaupungeista sijaitsevat seudut, joissa on vähän hotelleja. Sijaitsevat usein vuoristoisella alueella, ja kaukana tunnetuista nähtävyyksistä. Tyypillisesti paikallisia ja perinteisiä koskemattomia kulttuuriympäristöjä.
2. Kehäkunnat - Sijaitsevat maakuntien pääkaupunkien yhteydessä, lähellä moottoriteitä ja palveluja. Jonkin verran keskitason hotelleja. Hyvien liikenneyhteyksien päässä olevia pieniä yhteisöjä, jotka on valittu gastronomiansa ja taidekäsityötarjontansa vuoksi ja joilla on paljon tarjottavaa niille, jotka haluavat "nähdä ja kokea".
3. Pienet mutta vieraanvaraiset - Paikkakunnat, joille on ominaista hyvä hotellitarjonta, sijaitsevat usein lähellä moottoritieverkkoa ja joissa on saatavilla paikallista matkailuinformaatiota. Tietyt seudut ovat keskittyneet tarjonnassaan esimerkiksi gastronomiaan, toisissa taas on perinteinen infrastruktuuri, rajallinen mutta hyvälaatuinen. Usein kyse on matkailusta elävistä, erittäin vieraanvaraisista seuduista.
4. Etelä-Italian matkailuelinkeinon pääkohde - Tässä ryhmässä on vain yksi paikka - Ischian saari. Se on jo pitkään ollut monien keskieurooppalaisten suosima lomakohde. Hotellitiheys on omaa luokkaansa eteläitalialaisen mittapuun mukaan, ja tarjonta ulottuu niin hoitopalveluista, taiteesta ja gastronomiasta konferensseihin ja rantaelämään. Täällä matkailu kukoistaa ympäri vuoden.
5. Etelä-Italian matkailupääkaupunki - Napoli. Kaupungin johtava asema perustuu sen taloudelliseen merkitykseen alueella, mutta myös kulttuuriseen monipuolisuuteen. Kaupungin infrastruktuuria ja tasoa on viime vuosina huomattavasti parannettu ja nykyään kaupungista ja sen ympäristöstä löytyy kaikkea yksinkertaisesta majoituksesta ehdottomaan huippuluokkaan.
6. Vuoristokunnat - Täällä sijaitsevat Etelä-Italian hiihtokohteet, jotka italialaisten itsensä lisäksi ovat vain harvojen tuntemia. Näiden joukosta olemme valinneet alueet, joissa hiihtokeskusten ja hissien lisäksi on myös vahva kulttuurinen ja taiteellinen leima.
7. Perinteiset suuret matkailuvetonaulat - Seudut, joilla on pitkät matkailulliset perinteet, mutta jotka toisinaan ovat jääneet pois pohjoismaalaisten kohdevalikoimasta. Italialaiset itse viihtyvät rantalomakohteissaan ja palaavat niille vuodesta toiseen. Monet alueet täyttävät myös entistä suosituimpien aktiivilomien asettamat vaatimukset. Hotellien ja lomakylien yhteydessä, usein luonnonkauniissa maisemassa on paljon golfkenttiä ja vaellusreittejä, samoin kuin ratsastus- ja pyöräilyreittejä. Näiden matkailukohteiden antia ovat myös arkeologiset jäännökset ja kulttuurinähtävyydet.
8. Pääalueet ja merkittävimmät matkailukaupungit - Mielenkiintoisia taidekaupunkeja, joissa on paljon keski- ja ylimmän hintaluokan hotelleja. Tässä ryhmässä ovat edustettuina Etelä-Italian kaikki maakuntapääkaupungit Baria, Palermoa ja Napolia lukuunottamatta. Tämä ryhmä vetää puoleensa kulttuurista kiinnostuneita matkailijoita, jotka vaativat hyvää palvelua ja paljon nähtävyyksiä ja retkikohteita.
9. Etelän helmet - Tässä ryhmässä on kymmenen korkealaatuista ja monipuolista matkakohdetta. Kaksi näistä, Palermo ja Bari, ovat alueen pääkaupunkeja. Viimeksi mainittu on myös tunnettu messukeskus Välimeren alueella. Ryhmän muille alueille ovat tunnusomaista korkealaatuiset hotellit ja viehättävän kauniit rantalomakohteet, joissa on merkittäviä kulttuurisia piirteitä. Nämä matkakohteet ovat matkanjärjestäjien ohjelmassa kaikkialla maailmassa, mutta ovat vuosien mittaan jääneet erityiskohteiksi varovaisen hyödyntämisensä vuoksi.
Kartoituksen yhteydessä tehtyjen laajojen markkinatutkimusten ja haastattelujen tuloksena on laadittu opas, jota on toukokuusta 1999 lähtien saatavana lähinnä matkailutoimistosta, mutta myös matkailulehtien liitteenä. Opas sisältää mm. kiertokäyntiehdotuksia, jotka perustuvat laivayhteyksiin ja teiden kuntoon, alueen luonteeseen, mahdollisuuksiin yhdistää loma liikematkoihin sekä ehdotuksia jännittävistä ja mielenkiintoisista omalla autolla tehtävistä matkoista, joiden pituus on korkeintaan 300 km päivässä. Jokaisesta seudusta on yksityiskohtainen kuvaus erikoispiirteineen sekä majoitus-, ravintola- ja nähtävyyssuosituksineen.

Lisätiedot:
Italian valtion matkailutoimisto, Strandvägen 7A, Box 14 040, SE-104 40 Stockholm, Sverige
Puhelin: +46 8-6679930
Telefax: +46 8-6671107.



Liite:
Maakuntien ja seutujen ryhmäjako


Ryhmä 1:

Molisen seutu: Campobasson maakunta: Guardialfiera, Petrella Tifernina
Isernian maakunta: Acquaviva di Isernia, Castel San Vincenzo, Cerro al Volturno, Pietrabbondante, Pizzone, Scapoli, Vastogirardi

Ryhmä 2:

Abruzzon seutu : L'Aquilan maakunta: Avezzano, Balsorano, Capistello, Celano, Pratola Peligna
Chietin maakunta: Archi, Guardiagrele, Miglianico
Teramon maakunta: Atri, Campli
Pescaran maakunta: Torre de' Passeri
Molisen seutu: Campobasson maakunta: Bojano, Gambatesa, Larino, Montefalcone del Sannio, Sepino, Tufara
Isernian maakunta: Agnone, Carpinone, Frosolone, Montaquila, Pesolanciano, Roccamandolfi, Rionero Sannitico, Venafro
Campanian seutu: Casertan maakunta: Aversa, Capua, Maddaloni, Marcianise, Roccamonfina, Sessa Aurunca, Teano
Beneventon maakunta: Sant'Agata dei Goti
Napolin maakunta: Bacoli, Boscoreale, Cimitile, Marigliano, Nola, Portici, Quarto
Avellinon maakunta: Sant'Angelo dei Lombardi
Salernon maakunta: Cava de' tirreni, Eboli
Puglian seutu: Foggian maakunta: Lucera, Monte Sant'Angelo, San Marco in Lamis, San Severo
Barin maakunta: Alberobello, Bisceglie, Bitonto, Canosa di Puglia, Casamassima, Grotte di Castellana, Gioia del Colle, Giovinazzo, Gravina in Puglia,Locorotondo, Molfetta, Polignano a Mare, Ruvo di Puglia
Taranton maakunta: Crispiano, Ginosa, Manduria, Massafra, Mottola, Torricella

Ryhmä 3:

Campanian seutu: Casertan maakunta: Santa Maria Capua Vetere
Abruzzon seutu: Pescaran maakunta: Penne
Puglian seutu: Barin maakunta: Andria, Mola di Bari, Monopoli, Putignano
Taranton maakunta: Grottaglie
Brindisin maakunta: San Vito dei Normanni
Sisilian seutu: Catanian maakunta: Bronte


Ryhmä 4:

Ischian saari (Isola d'Ischia)

Ryhmä 5:

Napoli

Ryhmä 6:

Abruzzon seutu: L'Aquilan maakunta: Scanno, Tagliacozzo
Teramon maakunta: Pietracamela
Sisilian seutu: Catanian maakunta: Linguaglossa, Nicolosi (Etna)

Ryhmä 7:

Campanian seutu: Casertan maakunta: Castelvolturno, Mondragone
Napolin maakunta: Castellamare di Stabie, Pompei, Pozzuoli, Procidan saari, Ercolano
Salernon maakunta: Agropoli, Amalfi, Ascea, Camerota, Capacicio, Maiori, Praiano, Ravello, Vietri sul Mare
Abruzzon seutu: L'Aquilan maakunta: Sulmona
Teramon maakunta: Giulianova, Roseto degli Abruzzi, Silvi
Pescaran maakunta: Caramanico Terme, Montesilvano
Chietin maakunta: Francavilla al Mare, Ortona, Vasto
Molisen seutu: Campobasson maakunta: Campobasso, Termoli
Isernian maakunta: Isernia
Puglian seutu: Foggian maakunta: Tremitin saaret, Mattinata, Peschici, Rodi Garganico, San Giovanni Rotondo, Vieste
Barin maakunta: Altamura, Trani
Taranton maakunta: Castellaneta
Brindisin maakunta: Ostuni
Leccen maakunta: Gallipoli, Nardò, Otranto, Eugento
Basilicatan seutu: Potenzan maakunta: Maratea
Materan maakunta: Policoro
Calabrian seutu: Cosenzan maakunta: Castrovillari, Cetraro, Corigliano Calabro, Diamante, Paola, Praia a Mare, Scalea, Soverato, Lamezia Terme
Crotonen maakunta: Capo Rizzuton saari
Vibo Valentian maakunta: Nicotera, Pizzo Calabro, Tropea
Sisilian seutu: Palermon maakunta: Cefalù
Caltanissettan maakunta: Gela
Agrigenton maakunta: Sciacca
Messinan maakunta: Giardini di Naxos, Milazzo
Ragusan maakunta: Vittoria
Syrakusan maakunta: Noto, Augusta
Trapanin maakunta: San Vito Lo Capo, Castellammare del Golfo (Scopello), Erice, Marsala, (Mozia), Castelvetrano (Selinunte), Favignanan saari
Sardinian seutu: Sassarin maakunta: La Maddalena, Palau, Porto Torres, Santa Teresa di Gallura, Tempio Pusania, Golfo Aranci, Stintino
Nuoron maakunta: Bosa, Dorgali (Cala Gonone), Orosei, San Teodoro, Siniscola, Tortolì (Arbatax)
Cagliarin maakunta: Carlo Forte, Sant'Antioco, Villasimius
Oristanon maakunta: Arborea

Ryhmä 8:

Campanian seutu: Casertan maakunta: Caserta, Caserta Vecchia
Beneventon maakunta: Benevento
Avellinon maakunta: Avellino
Salernon maakunta: Salerno
Abruzzon seutu: L'Aquilan maakunta: L'Aquila
Teramon maakunta: Teramo
Pescaran maakunta: Pescara
Chietin maakunta: Chieti, Lanciano
Puglian seutu: Foggian maakunta: Foggia, Manfredonia
Barin maakunta: Bari, Barletta
Taranton maakunta: Taranto, Martinafranca
Brindisin maakunta: Brindisi
Leccen maakunta: Lecce
Basilicatan seutu: Potenzan maakunta: Potenza
Materan maakunta: Matera
Calabrian seutu: Cosenzan maakunta: Cosenza
Catanzaron maakunta: Catanzaro
Reggio Calabrian maakunta: Reggio Calabria
Crotonen maakunta: Crotone
Vibo Valentian maakunta: Vibo Valentia
Sisilian seutu: Agrigenton maakunta: Agrigento
Catanian maakunta: Catania, Acireale, Caltagirone
Ennan maakunta: Enna, Piazza Armerina
Caltanissettan maakunta: Caltanissetta
Trapanin maakunta: Trapani
Messinan maakunta: Messina
Ragusan maakunta: Ragusa
Syrakusan maakunta: Siracusa
Sardinian seutu: Sassarin maakunta: Sassari
Nuoron maakunta: Nuoro
Cagliarin maakunta: Cagliari
Oristanon maakunta: Oristano

Ryhmä 9:

Campanian seutu: Napolin maakunta: Capri, Sorrento
Salernon maakunta: Positano
Puglian seutu: Barin maakunta: Bari
Sisilian seutu: Palermon maakunta: Palermo
Messinan maakunta: Taormina
Sardinian seutu: Sassarin maakunta: Alghero, Arzachena, Olbia
Cagliarin maakunta: Pula