Forretninger, der tilbyder "coffee-to-go", vinder nu indpas i Europa og har allerede stor succes i USA og Storbritannien. Den traditionelle café-kultur er ved at tilpasse sig den travle hverdag i byerne, hvilket har resulteret i en stigende efterspørgsel efter bægre til varme drikke. En af de største producenter på dette område, Huhtamaki (med varemærkerne: Polarcup, Chinet og Bibo), spår, at kartonbægre vil tegne sig for en tredjedel af det samlede marked i 2004. Det er en god nyhed for Stora Enso, der i dag er den største producent af bægerkarton i Europa.

Stora Enso, UPM-Kymmene og Tampere University of Technology (TUT) har indledt et forsknings- og udviklingssamarbejde om barrier-coated papir- og kartonprodukter. De største europæiske koncerner i skovindustrisektoren og TUT forventer at gøre hurtige fremskridt på fire hovedforskningsområder: Højbarriere coating, emballagematerialer til frostvarer, biologisk nedbrydelig plastik-coating og intelligente emballager. Målet er at udvikle barriere-coated og lamineret papir- og kartonprodukter samt at fremme genbrug af materialer.

En emballageløsning baseret på Stora Ensos Performa CTMP-karton, som er udviklet til et svensk kagefirma, har vundet den internationalt anerkendte Worldstar emballagepris. Det enkle, men praktiske, design opfylder alle krav til hygiejne og reducerer materialeomkostningerne til et minimum.

Island er det seneste land, der er gået over til at bruge Stora Ensos Performa Natura CTMP-karton til emballering af chokolade. Med den islandske konfektureproducent Nói Síríus' valg anvendes kartonen nu af alle førende chokoladeproducenter i Norden. Gennembruddet kommer på et tidspunkt, hvor Stora Enso planlægger i løbet af sommeren at lancere et nyt medlem af Performa-familien, Performa Cream.

Verdens førende varemærker bruger i dag ofte papbægre i reklameøjemed til markedsføring af nye produkter og film samt til imagekampagner. Stora Enso forventer, at værdien af reklamebægre fortsat vil stige globalt på grund af deres effektive virkning til fremme og styrkelse af varemærker.