New technology lets national TV channels vie for local advertising revenue

La publicité locale à la télévision est déjà répandue aux Etats-Unis, en raison de la large couverture des réseaux câblés dans ce pays. Selon un rapport de l’American National Association of Broadcasters, la publicité locale à la télévision représentait environ 55% du total en 1996.
“Les contraintes imposées par les concessions dictent le temps d’antenne qui peut être consacré aux spots publicitaires. Les heures de forte écoute sont souvent cause d’embouteillages dans les stations de TV, et une méthode permettant de maximiser les revenus en répondant aux besoins locaux en publicité est souhaitée depuis longtemps. Grâce au système LIMT, différents spots peuvent être diffusés dans différentes régions, et les chaînes TV peuvent donc maximiser leurs recettes publicitaires, cela sans augmenter le temps d’antenne réservé aux annonces”, a déclaré Pierre Strasser, nouveau président de LIMT et ancien directeur du marketing des télécommunications européennes chez IBM.
Le premier système opérationnel LIMT 300 a été lancé en Suède l’automne dernier, en entraînant une augmentation spectaculaire des recettes publicitaires. Ce système est rentable même pour des audiences restreintes de 3000 foyers. “La croissance du nombre des chaînes commerciales de télévision va entraîner une diminution des recettes publicitaires car davantage de stations vont rivaliser pour s’attirer une part du gâteau”, continue Pierre Strasser. “En ajoutant des annonceurs locaux au groupe national, il est possible de réduire ce problème.”
Le système LVS 300, qui a été commercialisé il y a six mois, est déjà en application dans toute la région nordique. Des installations sont également en service en Belgique, en Espagne, en Italie et en Autriche ainsi qu’en Australie et en Corée.
Ce système est en fait un serveur vidéo local monté sur un mât de télévision terrestre ou dans les têtes de réseau câblé. Le système standard fournit 2 heures d’antenne ou 200 spots locaux, et il est possible de multiplier le système par dix ou vingt. Les spots vidéo sont prétransmis et enregistrés sur un disque dur local avec le signal de départ intégré au flux vidéo.

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LIMT AB, Local Insertion Media Technology
Göran Waerner
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