Global consumer brands invest in promotional cups

Die Werbeagentur Young & Rubicam veröffentlichte kürzlich einen Bericht über Konsumgütermarken. Das Unternehmen interviewte insgesamt 45.444 Verbraucher in 19 Ländern. In der Liste der Zehn bekanntesten Marken kam Coca-Cola an erster Stelle und der Film- und Unterhaltungsriese Walt Disney an zweiter Stelle. Neben diesen beiden Power-Marken wurde unter anderem auch McDonald´s als eine globale Marke anerkannt. Diese Unternehmen haben eine klare Markenhierarchie und sie investieren kräftig in Pappbechern und -tassen als Marketingmedium.

"Die Anwendung von Einwegbechern, um für neue Filme oder Fast-Food-Menüs zu werben, ist in den letzten paar Jahren deutlich gestiegen", informiert Päivi Suutari, Technische Marketingleiterin von Stora Enso Packaging Boards.

"Viele Unternehmen wollen Einwegbecher in die Auswahl ihrer Werbemittel einbeziehen, da es sich dabei um eine effiziente Werbefläche handelt, die eine gute Kapitalrentabilität ermöglicht - und dasselbe Konzept funktioniert überall in der Welt. Bisher sind die weltweit bekannten Konsumgüterhersteller die wichtigsten Anwender dieses Konzepts gewesen."

Auch bei kleineren Café- und Einzelhandelsketten wird die Anwendung von Einwegtassen und -bechern für verschiedene Marketingzwecke immer beliebter. Der Fabrikant von Einweggeschirr Benders, mit Hauptsitz in London, hat schon festgestellt, dass die neuen Geschäftshäuser der Stadt immer öfter auf Einwegtassen werben und sich beim Verbraucher bekanntmachen wollen.

"Der Becher ist eigentlich das einzige Verpackungsprodukt in der Fast-Food-Kultur, das der Verbraucher nicht sofort wegwirft, sondern in der Stadt umherträgt. Ein Einwegbecher aus Karton kann mit immer komplexerem Druck versehen werden und ist schon zu einem wesentlichen Werbeträger bei den Marketingkampagnen der Fast-Food-Branche geworden. Mittlerweile wird auf Einwegbechern auch für Sportveranstaltungen geworben. Ein gutes Beispiel dafür ist Nescafé, die für das Tennisturnier von Wimbledon auf Einwegbechern Reklame macht. In der gleichen Weise vermarkten Sandwich- und Fast-Food-Ketten ihre Produkte und Sonderangebote, und weil die Becher recycelbar sind, kommen sie auch der Umweltpolitik der führenden Sandwich-Ketten entgegen", sagt Adrian Pratt, Marketingleiter von Benders.

"Aktionen zur Förderung verschiedener Themen stehen im Moment hoch im Kurs, und durch die Anwendung von Einwegbechern kann man schnell und kostengünstig landesweit die Aufmerksamkeit der Menschen erwecken", setzt Pratt fort.

Der Mehrfarbendruck, besonders der komplexe Sechsfarbendruck setzt außer einer hochqualitativen Druckfläche eine einwandfreie technische Funktionsfähigkeit des Materials voraus. Benders, Großbritanniens führender Hersteller von Einweggeschirr, produziert Tassen und Becher aus Stora Ensos Ensocup-Karton. Ensocup (170-350 g/m2) eignet sich für anspruchsvolle Anwendungen, sowohl für heisse als auch für kalte Getränke. Durch die große Auswahl an verschiedenen Flächengewichten wird garantiert, dass Einwegtassen und -becher für eine Vielzahl von Einsatzzwecken verfügbar sind. Ensocup kann ein- oder beidseitig mit PE beschichtet werden, und als eine weitere Alternative wird der mineralbeschichtete Ensocotecup-Karton angeboten. Ensocup ist ein hygienischer, geruchs- und geschmacksneutraler Dreilagenkarton mit sehr guten Laufeigenschaften. Die drei Lagen des Kartons bestehen aus gebleichtem Sulfatzellstoff. Das Material ist recycelbar.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Frau Päivi Suutari, Technische Marketingleiterin
FIN-55800 Imatra
FINNLAND
Tel: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Austria Ges. m.b.H
Herr Walter Strohmayer, Sales Manager
Postfach 137
A-1050 Wien
ÖSTERREICH
Tel: +43 1 546 55
Fax: +43 1 544 8304
E-mail: walter.strohmayer@storaenso.com

Stora Enso Deutschland
Frau Jalliina Järvinen, Technical Marketing Manager
Große Bleichen 30
D-20354 Hamburg
DEUTSCHLAND
Tel: +49 (0)40 350 99 150
Fax: +49 (0)40 350 99 101
E-mail: jalliina.jarvinen@storaenso.com

Stora Enso Nederland b.v.
Herr Gerrit Willekes, Sales Manager
Postfach 12386
NL-1100 AJ Amsterdam
NIEDERLANDE
Tel: +31 20 650 5555
Fax: +31 20 650 5620
E-mail: gerrit.willekes@storaenso.com

Stora Enso Southern Africa
Herr Vesa Pärssinen
Postfach 12900
N1 City
7463 Kapstadt
SÜDAFRIKA
Tel: +27 21 595 0942
Fax: +27 21 595 1688
E-mail: vesa.parssinen@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Herr Adrian Pratt, Marketingleiter
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
ENGLAND
Tel: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942