Vichy goes for the Ensocoat packaging concept

Vichy-tuoteryhmä kuuluu ihonhoitokosmetiikan tunnetuimpiin brandeihin. Tuotteita myydään apteekeissa kaikkiaan yli 70 maassa. Nyt Vichy on saanut päätökseen koko tuotelinjastonsa kartonkipakkausten uudistamisen. Uudistuksen myötä tuotepakkausten ulkonäkö sopii paremmin Vichyn brandiin. Samalla pakkausta on saatu yksinkertaistettua, sillä kaikki kuluttajille suunnattu tuoteinformaatio on voitu painaa pakkauksen sisäpuolelle. Stora Enson Ensocoat-pakkauskonsepti on läpäissyt myös tiukat laboratorio-,kuljetus- ja kuluttajatestit.
-Kartongin tulee olla mahdollisimman korkealaatuinen vaaleus-ominaisuuksiltaan. Myös oikea vaalean sävy on ratkaiseva tekijä ja sävyn tulee säilyä samana erästä toiseen. Sävyä seurataan jatkuvasti sekä meillä että konvertereilla, toteavat ostoista vastaavat Henri Deschaume ja Frédéric Munoz LIDV:ltä.
LIDV ja Cosmetiques Active Internationale (CAI) Ranskasta testasivat myös valon vaikutusta kartonkiin. UV-testillä haluttiin selvittää, kuinka materiaali reagoi valoon, kun pakkaus joutuu olemaan esimerkiksi avonaisella myyntihyllyllä. Testauksissa Ensocoatin kellastumisen vastustus todettiin erinomaiseksi muihin SBS-kartonkeihin verrattuna.
Kolmas tärkeä tekijä Vichylle on pakkauksen informaatiofunktio. Pakkauksen etupuolen tulee viestittää korkealaatuisesta tuotteesta ja siksi painojäljen tulee olla tasokas vastatakseen L´orealin brandien imagoa. Kartongin painettavuus tulee toimia myös sisäpuolella, jonne tuoteinformaatio ja hoito-ohjeet painetaan usealla eri kielellä. Tämä taas asettaa pakkaukselle vaatimuksen, että se tulee voida avata helposti pakkauksen kulmasta, jotta kuluttaja saa tarvitsemansa informaation.
-Ensocoat-pakkauskonseptilla Vichyn tuotteisiin ei ole tarvittu lisätä erillistä informaatiolehtistä, mikä on yksinkertaistanut pakkausprosessia, toteaa myyntijohtaja Alain Piattier Stora Enso Packaging Boardsilta.
Uusi pakkauskonsepti on otettu hyvin vastaan markkinoilla, mikä selviää LIDV:n teettämästä kuluttajatutkimuksesta. Ensocoat läpäisi myös kuljetus- ja varastointitestit. LIDV:n valmistamasta 100 miljoonasta pakkauksesta noin 60% pakataan kartonkiin.

Kuvateksti:
L´oreal ryhmään kuuluvat Vichy-ihonhoitotuotteet pakataan Stora Enson Ensocoat-kartonkiin. Ensocoat on yksipuolisesti päällystetty SBS-kartonki. Kartongin toinen puoli on pigmentoitu, mikä takaa myös sisäpuolelle hyvät painatusominaisuudet.

Lisätietoja:
Stora Enso Oyj
Special Food Packaging Boards
Yrjö Aho, Tulosyksikön johtaja
FIN-55800 IMATRA
Tel.: 0204 6121
Fax.: 0204 624767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com