Contemporary design works in the chocolate market

Under hösten lanserade Cadbury en ny produkt på den brittiska marknaden - "Miniature Heroes". Förpackningen innehåller miniatyrversioner av företagets välkända chokladprodukter, som Dairy Milk, Picnic och Time Out. "Miniature Heroes" förpackas i lätthanterliga askar som avviker från traditionella lösningar inom området. Företagets val visar att trenden inom konfektyr- och chokladindustrin att söka nya utseenden fortsätter - eftersom förpackningsformgivningen är en av de viktigaste konkurrensfaktorerna.
"Även om den traditionella lådformade förpackningen i de flesta fall fyller sin funktion alldeles utmärkt krävs det en nyskapande syn på formgivningen när en ny produkt ska lanseras. Formgivning i sig är inte tillräckligt, även förpackningens tekniska egenskaper måste vara i linje med innehållets kvalitetsmässiga värden", förklarar Sue Goodby, förpackningschef vid Cadbury.
Företaget utvärderade olika förpackningslösningar i samarbete med formgivningsföretag och förpackningskonsulter. Cadbury undersökte även kundernas syn på olika typer av förpackningar innan man träffade det slutliga valet. Den nya formen, som möjliggjordes tack vare CTMP-kartongen, visade sig vara ändamålsenlig just på grund av att den skiljer sig radikalt från företagets konventionella chokladförpackningar. Det brittiska företaget FCP fick i uppgift att ta fram en förpackning med CTMP-kartong som utgångspunkt.
Cadburys egen panel testade alla de olika alternativa materialen. "Miniature Heroes"-lösningen utsattes för en omfattande serie test där materialets lukt- och smakegenskaper kontrollerades. De olika kartongkvaliteterna rankades utgående från testresultaten. Förpackningens funktionella och mekaniska egenskaper spelade också en avgörande roll för beslutet eftersom förpackningen måste hålla formen såväl i förpackningsmaskinen som i konsumentledet.
"Performas lukt- och smakegenskaper uppfyllde Cadburys hårda kvalitetskrav. Det är ett bevis på att CTMP-konceptet har en framtid inom konfektyr- och chokladindustrin", säger direktör Yrjö Aho vid Stora Enso Packaging Boards.
Kartongmaterialet rapporteras ha utmärkt körbarhet i förpackningsmaskinerna, vilket var en avgörande faktor för Cadburys val.

Bildtext:
Cadburys nya chokladprodukt "Miniature Heroes" förpackas i kartonger tillverkade av Performa som bygger på Stora Ensos CTMP-koncept. Den brittiska förpackningstillverkaren FCP har tagit stor del i utvecklingsarbetet bakom den innovativa förpackningslösningen.

För ytterligare information, kontakta:
Stora Enso Scandinavia
Packaging Boards
Joakim Stockhaus
Kanikenäsbanken 10
S-652 26 KARLSTAD
SVERIGE
Tel.: +46 54 22 2700
Fax.: +46 54 22 2720
E-post: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Special Food Packaging Boards
Yrjö Aho, Vice President
FIN-55800 IMATRA
FINLAND
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-post: yrjo.aho@storaenso.com