Postkarten müssen heutzutage mit SMS-Nachrichten und über Handys gesandte Logos konkurrieren. Auch aus diesem Grund hat die Postkartenindustrie ihre Produktpalette ergänzt: Die Postkarte ist ein beliebtes Mittel bei der Direktwerbung geworden. Stora Enso hat die neue Herausforderung angenommen und hat die Produktionskapazität für die graphischen Zellstoffkartonsorten (GZ = engl. SBS) Ensocoat und Ensogloss vergrößert sowie die Eigenschaften des Kartons verbessert.

Landschafts-, Gruß- und Weihnachtskarten bilden weiterhin den Kern des Postkartengeschäfts. Die Nachfrage nach Postkarten im Standardformat ist in den letzten Jahren langsam zurückgegangen, der SMS-Service hat Geburtstags- und andere Glückwunschkarten teilweise ersetzt. Die Postkartenindustrie betrachtet diese Situation als eine Herausforderung und sucht nach neuen Anwendungsgebieten für Postkarten.

"Es sind schon neue Einsatzgebiete für Postkarten gefunden worden, was wir für eine sehr positive Entwicklung halten. Unsere Kunden haben ihre Postkartenauswahl erweitert, und das hat zu einer stärkeren Nachfrage nach qualitativ hochwertigem, graphischem Karton geführt", sagt Peter Pöpping, Verkaufsleiter bei Stora Enso.

Münch Druck, Bayreuth, eines der führenden Unternehmen im deutschen Postkarten-Business, bestätigt, dass die Nachfrage nach Postkarten für neue Anwendungsgebiete gewachsen ist. "Postkarten werden immer häufiger für Werbezwecke eingesetzt. Überall in Europa stehen in Cafés und Restaurants Gratis-postkarten zur Verfügung. Unternehmen haben begonnen, Postkarten bei der Direktwerbung zu verwenden. Auf diesem Gebiet gibt es noch viel Potential. Der Tourismus ist für das Postkartengeschäft von immer größerer Bedeutung, also wird der Anteil von Landschaftskarten proportional wachsen", sagt Manfred Wopperer, Einkaufsleiter bei Münch Druck.

Die Produkte von Münch Druck werden hauptsächlich in Deutschland verkauft, werden aber auch zum Beispiel nach Belgien, Spanien, Italien und in die Niederlande exportiert. Laut Münch differenzieren sich die Märkte hinsichtlich der Qualität. Man kann außerdem sagen, daß der Marktanteil von exklusiven Grußkarten und Karten in Sonderformaten zugenommen hat, während der Bedarf an Massenware zurückgegangen ist.

Münch Druck druckt seine Postkarten auf Zellstoffkarton von Stora Enso: den Sorten Ensocoat und Ensogloss. Ein für Postkarten bestimmter Karton muss gute Eigenschaften vorweisen, was Steifigkeit, Weißgrad und Glätte angeht, und die Oberfläche muss für den Mehrfarbendruck geeignet sein. Das Unternehmen hält die Steifigkeit von Ensocoat für ausgezeichnet im Vergleich zu anderem Zellstoffkarton. Außerdem bietet Ensocoat einen weiteren Vorteil gegenüber dem SBS-Karton der Konkurrenz, und zwar die Pigmentierung der Rückseite. Ensogloss wiederum ist beidseitig gleich gestrichen, was das Drucken von Text und auch Bildern zusätzlich auf der Rückseite der Postkarte ermöglicht.

"Es ist äußerst wichtig, dass Postkarten nicht vergilben oder krumm werden - selbst wenn sie lange Zeit im Verkaufs-regal bleiben. Postkarten werden auch oft der Sonne ausgesetzt, also müssen sie besondere Eigenschaften haben, um unerwünschte Einwirkungen zu vermeiden", sagt Manfred Wopperer.


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