Modificările culorii din reclamele din reviste pot afecta negativ impresia pe care şi-o formează cititorii   despre produs şi marcă. De asemenea, designul unei reclame poate creşte vulnerabilitatea acesteia, arată studiul realizat de M-real, Universitatea din Helsinki şi United Magazines în colaborare cu L’Oréal şi Marimekko, ale căror reclame au fost folosite pentru a simula modificările culorii.

Culorile dintr-o reclamă pot fi diferite de cele pe care a intenţionat să le utilizeze designerul din motive care includ îngroşarea punctelor în tipărire. Modificarea culorii provine de asemenea de la diferenţele de umbre între pagini când o reclamă este tipărită pe două pagini în interiorul primei coperţi şi pe o pagină text, iar hârtia utilizată pentru copertă este diferită de cea utilizată pentru text.

Katja Ahonen, manager de marcă la L'Oréal, Finlanda, comentează asupra studiului: „Calitatea este o problemă principală atunci când vorbim despre produse cosmetice de lux, iar atunci când planificăm reclamele pentru Lancôme, se ţine cont de cel mai mic detaliu. Din acest motiv, este esenţial să înţelegem modul în care calitatea realizării pe plan local a reclamelor internaţionale afectează impresia asupra mărcii şi a produselor.”

Rezultatele sondajului arată cum controlul procesului şi gestionarea corectă a culorii în întregul proces sunt esenţiale pentru reproducerea exactă a culorii şi pentru generarea răspunsului dorit din partea clienţilor.
Studiul face parte din Cercetarea Preferinţelor Clienţilor M-real, un program de cercetare comun între M-real şi Universitatea din Helsinki, început în 1998.

Studiul Modificarea culorii reclamelor va fi de asemenea publicat în numărul din toamnă al revistei pentru clienţi a M-real, Galerie Papers./ins

Note către editori:

M-real Corporation:

M-real Corporation, cu sediul în Finlanda, având peste 14.000 angajaţi, este o companie europeană în domeniul hârtiei şi cartonului, care furnizează soluţii premium pentru ambalaje pentru clienţi, comunicaţii şi reclamă pentru utilizatorii finali. Prin intermediul reţelei sale mondiale de vânzări, M-real îşi serveşte clienţii, în majoritate edituri, tipografii, vânzători de hârtie, birouri şi bine-cunoscute companii pentru produse pentru consumatori şi tipografii pe carton.

M-real, parte a Metsäliitto Group:

M-real Corporation este listată la Bursa din Helsinki. În 2006, vânzările au fost de 5,6 miliarde EUR. M-real face parte din Grupul Metsäliitto. Având vânzări de 8,5 miliarde EUR, Grupul Metsäliitto ocupă locul opt în clasamentul celor mai mari grupuri din industria forestieră din lume.



Pentru informaţii suplimentare:

Adrian Muraus                                                 
56, Smaranda Braescu Str, Sector 1                          
014204 Bucharest                           
Adrian.Murarus@pballiance.ro                                  
Tel: +40-21-2332053

Marika Koskenkanto
Director Cercetare M-real
marika.koskenkanto@m-real.com
Tel. +358-50-3819080

Press release images