VM i Fotball, arrangementet som trekker verdens største publikum, går av stabelen i Frankrike i sommer. Et av de foretak som har rett til å kalle seg offisiell sponsor er batteriprodusenten Duracell. I anledning VM satser bedriften på en omfattende butikkampanje der 12 000 premier i over 4 000 skandinaviske butikker kommer til å deles ut. Bedriften, som er klar over verdien av varemerket, har funnet en ny aktivitet for den rosa kaninen før VM - fotball.