Maailman suurin yleisöä vetävä tilaisuus, eli jalkapallon MM-kisat, järjestetään tänä kesänä Ranskassa. Eräs yritys, jolla on oikeus kutsua itseään viralliseksi sponsoriksi on paristovalmistaja Duracell. MM-kisojen johdosta yritys panostaa myymäläkampanjaan, jossa 12 000 palkintoa jaetaan yli 4 000 pohjoismaisessa myymälässä. Yritys on nyt ensimmäistä kertaa lähtenyt sponsoroimaan tämänkaltaista tilaisuutta. Paljon tuotemerkkinsä hoitoon panostava yritus on MM-kisojen edellä keksinyt vaaleanpunaiselle pupulle uuden harrastuksen - jalkapallon.