VM i fodbold, verdens største publikumsarrangement, løber af stabelen i Frankrig til sommer. Et af de firmaer, der har lov til at kalde sig officiel sponsor, er batteri-producenten Duracell. I forbindelse med VM satser Duracell på en butikskampagne, hvor der uddeles 12.000 præmier i over 4.000 butikker i Skandinavien. Virksomheden, som satser stort på varemærkeværdi, har op til VM fundet på en ny aktivitet til den lyserøde kanin - fodbold.