Local advertisement on television

PRESSEMELDING
8. mai 1996
Ny teknologi gir TV-kanaler en ny
inntektskilde i form av lokale reklameinnslag

Det svenske selskapet LIMT (Local Insertion Media Technology) har introdusert et nytt system som for første gang gjør det mulig for TV-annonsører
å bestemme hvor mange seere de vil nå. Ved å sende flere reklameinnslag til ulike mottakere samtidig, kan et antall reklamefilmer vises på samme tidspunkt i ulike regioner. Systemet, som sies å være lønnsomt på områder med kun 3 000-5 000 husstander, bruker den aller siste MPEG2 digital teknologien for å gi nasjonale TV-stasjoner muligheten til å sende lokal reklame. På denne måten kan de øke sine inntekter uten å bryte sendereglene. Norske Investorer har gått inn med 16 millioner kroner i ny egenkapital for å finansiere markedsføringen og videreutviklingen av LIMT-produktene.

Lokal TV-reklame er vanlig i USA. Ifølge en rapport fra amerikanske National Association of Broadcasters, er 55% av all reklame som sendes på amerikansk TV lokal. Dette er mulig fordi kabel er vanlig i amerikanske hjem.
I Europa, hvor antennemottak fortsatt dominerer, kommer systemet til å være et gjennombrudd for TV-selskaper som kan regne med økte reklameinntekter. Det første systemet er allerede i bruk hos TV4 Bergslagen som sender over fire områder.
- TV-mediet blir plutselig interessant for en mengde nye kunder som får muligheten til å velge hvem de skal nå og samtidig får en lavere kostnad, sier Bo Lundkvist, administrerende direktør for TV4 Bergslagen.
Systemet bruker en LVS 300 lokal video server som enten monteres på TV-senderen eller i kabelselskapenes mottakerstasjoner. I standardutførsel inneholder systemet 2 st Gbyte og dette gir ca. 1 time digitalisert video eller drøye 100 lokale reklamefilmer. Systemet er utbyggbart ti til tjue ganger denne kapasiteten.
Reklamefilmene sendes i forveien før sendingen og lagres på den lokale harddisken. Kommunikasjonen skjer enten via telefonnettet med ISDN eller med VSAT-satellittoverføring.

Bildetekst:
“TV-mediet har plutselig blitt interessant for en mengde nye annonsører som får muligheten til velge hvem se skal nå og samtidig får en lavere kostnad, sier Bo Lundkvist, administrerende direktør for TV4 Bergslagen.

For ytterligere informasjon kontakt:
LIMT AB, Local Insertion Media Technology
Göran Waernér
Varvsgränd 15A
852 32 Sundsvall
Sverige
Tel:+46 60 125 765 / +46 8 717 15 02
Faks:+46 60 125 815 / +46 8 717 25 02