Company Profile

BEDRIJFSINFORMATIE
December 1996
FJÄLLRÄVEN AB

Handelsidee
Fjällräven ontwikkelt, maakt en introduceert een programma voor buitenleven en vrije tijd. Het assortiment omvat rugzakken, slaapzakken, tenten en confectie met een duidelijk accent op hoogwaardige en functionele producten gecombineerd met laag gewicht, slijtvastheid en goed ontwerp. De filosofie van het bedrijf is dat het ontwerp bepaald wordt door de functie.

Geschiedenis
Grondlegger van de zaak was Åke Nordin in 1960. Een paar jaar eerder had hij een nieuwe rugzak gemaakt met een houten frame ter vervanging van de toenmalig loshangende peerzakken. Het houten frame werd daarna vervangen door aluminium en de fabricage begon op kleine schaal in een keuken in Örnsköldsvik.
Later werd het productassortiment uitgebreid met tenten, slaapzakken en buitenkleding.

In 1976 werd Fjällräven AB opgericht en in de zeventiger jaren werden er ook zaken in Finland, Noorwegen, Duitsland en Groot-Brittannië opgezet. In 1982 werd het bedrijf genoteerd op de OTC lijst op de Stockholmse handelsbeurs. In de volgende jaren werden de zaken uitgebreid met aanverwante productgebieden, zoals kanoverkoop. In de negentiger jaren begon men zich weer te concentreren op de conventionele ‘outdoor’ uitrusting.

Stand van eigenaarschap, 31 december 1995
Åke Nordin, grondlegger van het bedrijf en hoofddirecteur, is hoofdeigenaar met 52,5 procent van het aandelenkapitaal. Fjällräven staat genoteerd op de handelsbeurs van Stockholm, op de OTC lijst.

Markt en verkoop
De verkoop gebeurt voornamelijk via de winkelketens en particulieren in de sport- en vrije tijdssector. Fjällräven wordt in Zweden, Noorwegen, Duitsland, de Beneluxlanden en Oostenrijk vertegenwoordigd door zijn eigen dochterondernemingen, terwijl onafhankelijke importeurs of agenten zorgen voor de verkoop in de rest van Scandinavië, Groot-Brittannië, Frankrijk, Spanje, Italië, Zwitserland, het Verre Oosten en Australië.

Een klein gedeelte van de verkoop gebeurt direct aan de klant zelf via eigen winkels, de zg. “Fjällräven Centers”, in Örnsköldsvik, Stockholm, Göteborg, Oslo, Kopenhagen en Amsterdam.

Men heeft berekend dat het marktaandeel voor ‘outdoor’ artikelen in Zweden rond de 15 procent ligt.

Omzet en handelsdoel
191 MSEK (1995), waarvan circa 70% naar de export gaat. Het streefdoel is een verdubbeling van de omzet in vijf jaar.

Werknemers
Het bedrijf heeft 76 werknemers in dienst (1995).

Bedrijfsdirectie
Bestuursvoorzitter: Bertil Södermark
Hoofddirecteur: Åke Nordin
Algemeen directeur: Kjell Apelquist
Hoofd marketing: Mikael Klang

Voor verdere informatie kunt u contact opnemen met:
Fjällräven Sportartikel Handelsgesellschaft mbH
Andreas Ruggaber, hoofd marketing
P.O. Box 460305, D-80911 München
Duitsland
Tel: +49-89-3246350, Fax: +49-89-32463510
http: //www.fjallraven.se