Packaging concepts play a key role in chocolate branding

Den nya Aladdin Gold-förpackningen skapades i nära samarbete mellan Kraft Foods (Sverige), förpackningstillverkaren Å & R Carton och Stora Enso. Asken är tillverkad i kartongmateri-alet Performa White (CTMP), specialutvecklat för konfektyrprodukter.

Skillnaden behöver synas
Chokladtillverkarna försöker i ökande utsträckning skapa tydliga distinktioner mellan sina märken. Kraft Foods har själv ett antal ledande internationella märken. Exempel är Milka, Toblerone, Suchard, Cote d`Or och Marabou. Syftet med den nya förpackningen var att särskilja Aladdin Gold från det generella Aladdin-varumärket. Detta uppfattas av marknaden som en volymprodukt, på samma sätt som namnet Marabou.

"Huvudsaken är att säkerställa att det nya chokladurvalet inte konkurrerar på samma marknader som ursprungsmärket. Aladdin Gold-asken syns nu tydligt som en exklusiv produkt på butikshyllorna", säger Krister Einarsson, verksam inom förpackningsutvecklingen vid Kraft Foods.

Förvandlingen skedde samtidigt som hälften av de välkända klassiska pralinerna bibehölls. Företaget minskade även huvudaskens storlek från 340 g till 240 g. Andra förpackningsstorlekar kommer också att lanseras under året. Förpackningens struktur har ändrats till vad som anges vara en klassisk skandinavisk stil med god färgåtergivning. Syftet är att återspegla produktens lyxbetonade image.

Krister Einarsson uppger att förpackningen är lukt- och smakneutral. Företaget testade ett antal kartongkvaliteter före valet av Performa White ur Performa CTMP-familjen. Förutom att ha goda lukt- och smakegenskaper upskattas Performa Whites påfallande ljusa kartong, attraktiv för förpackningar där delar av ytan förblir otryckt.

Joakim Stockhaus, försäljningsdirektör vid Stora Enso Scandinavia Packaging Boards, understryker att samarbetet mellan Stora Enso, Kraft Foods och A & R Carton har haft avgörande betydelse. Varumärkespositionering inom konfektyrindustrin har blivit en allt viktigare möjlighet för företagen. Kartongkvaliteteten Performa CTMP är särskilt framtagen för förpackning av lukt- och smakkänsliga produkter. Idag uppges kartongen användas av samtliga ledande chokladtillverkare i Skandinavien.

För ytterligare information, kontakta:

Stora Enso Scandinavia AB
Joakim Stockhaus
Box 70395
SE-10724 Stockholm
SVERIGE
Tel: +46 8 613 6743
Fax: +46 8 613 6770
E-post: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Yrjö Aho, VVD
Special Food Packaging Boards
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tel: +358 2046 121
Fax: +358 2046 24767
E-post: yrjo.aho@storaenso.com

Kraft Foods
Krister Einarsson
SE-19430 Upplands Väsby
SVERIGE
Tel: +46 8 627 1560
Fax: +46 8 627 1775
E-post: keinarsson@krafteurope.com