Packaging concepts play a key role in chocolate branding

Den nye Aladdin Gold emballasjen ble utviklet i tett samarbeid mellom Kraft Foods (Sverige), emballasje-produsenten Å & R Carton og Stora Enso. Esken er produsert i Performa CTMP kartong som er spesielt utviklet for konditorvarer.

Hvordan skille seg ut
Stadig oftere prøver sjokoladeprodusentene å skille merkevarene fra hverandre så tydelig som mulig. Kraft Foods har selv en rekke ledende merkevarer verden over, bl.a. Milka, Toblerone, Suchard, Cote d`Or og Marabou. Selskapets målsetting med den nye emballasjen var å skille ut Aladdin Gold fra det generelle Aladdin merket som oppfattes som et volumprodukt på lik linje med Marabou merket.

"Det viktigste er å sikre at det nye sjokoladesortimentet ikke konkurrerer om de samme markedene som hovedmerkevaren. Aladdin Gold esken skiller seg nå tydelig ut som det ledende produktet i butikkhyllene," sier Krister Einarsson fra emballasjeutviklingsenheten ved Kraft Foods.

Med tanke på forvandlingen av sjokoladesortimentet i forbindelse med vårlanseringen, ble også nye sjokoladefristelser tatt med, samtidig som halvparten av de kjente klassikerne ble beholdt. Hovedeskens størrelse ble også redusert fra 340 g til 240 g. Andre eskestørrelser vil bli lansert senere i år. For å fremheve det luksuriøse preget fikk esken et nytt utseende i klassisk, skandinavisk stil med god fargegjengivelse.

Krister Einarsson fremhever også pakningens nøytralitet når det gjelder både lukt og smak. Selskapet testet mange forskjellige kartongtyper, og Performa White fra Performa CTMP kartongfamilien ble valgt som materiale til Aladdin Gold esken. I tillegg til gode lukt- og smakegenskaper er Performa White en meget glansfull kartong som egner seg ideelt som emballasje når deler av overflaten ikke skal ha trykk.

Salgsdirektør Joakim Stockhaus fra Stora Enso Scandinavia Packaging Boards understreker at samarbeidet mellom Stora Enso, Kraft Foods og Å & R Carton har hatt avgjørende betydning. Ifølge Stockhaus vil nye typer emballasje-løsninger åpne for nye muligheter for selskapet i og med at Performa CTMP produktfamilien er spesielt designet med tanke på lukt- og smakfølsomme produkter. Alle ledende sjokolade-produsenter i Skandinavia bruker denne kartongen i dag.

For mer informasjon kontakt:

Stora Enso Scandinavia AB
Joakim Stockhaus
Box 70395
SE-10724 Stockholm
Tlf: + 46 8 613 6743
Fax: + 46 8 613 6770
E-post: joakim.stockhaus@storaenso.com

Stora Enso Oyj
Yrjö Aho, Vice President
Special Food Packaging Boards
FIN-55800 Imatra
Tlf: + 358 2046 121
Fax: + 358 2046 24767
E-post: yrjo.aho@storaenso.com

Stora Enso Norge AS
Tor Karlsen
Postboks 4207, Nydalen
N-0401 Oslo
Tlf: + 47 22 89 30 00
Fax: + 47 22 15 48 33
E-post: tor.karlsen@storaenso.com

Kraft Foods
Krister Einarsson
SE-19430 Upplands Väsby
Tlf: + 46 8 627 1560
Fax: + 46 8 627 1775
E-post: keinarsson@krafteurope.com