Global consumer brands invest in promotional cups

Mainostoimisto Young & Rubicam on julkistanut tuoreimman katsauksensa global consumer brandeista. Yhtiö haastatteli 45 444 kuluttajaa kaikkiaan 19 maassa. TOP 10 brandeista Coca Cola oli tunnetuin ja toisella sijalla oli elokuva- ja viihdejätti Walt Disney. Näiden power brandien lisäksi myös mm. McDonalds tunnetaan maailmanlaajuisesti erittäin hyvin. Näillä yhtiöillä on vahva brandihierarkia ja ne valitsevat tarkasti markkinointi- ja mediakanavansa. Yhteistä yhtiöille on myös niiden vahva panostus kartonkipohjaisiin promootiokuppeihin markkinointivälineenä.

-Kartonkikuppien käyttö elokuvauutuuksien esittelemiseen tai uusien pikaruoka-aterioiden lanseeraamiseen on noussut valtavasti viimeisen kahden-kolmen vuoden aikana. Mainonta halutaan ulottaa kartonkikuppeihin, koska niissä mediapinta on kohtuuhintaista ja sama konsepti toimii kaikkialla maailmassa. Tähän mennessä globaalit kuluttajabrandit ovat olleet näyttävimmin liikkeellä, toteaa tekninen markkinointipäällikkö Päivi Suutari Stora Enso Packaging Boardsilta.

Kartonkikuppien käyttö erilaisiin promootiotarkoituksiin on lisääntymässä myös pienten kahvila- ja vähittäismyyntiketjujen alueella. Lontoossa päämajaansa pitävä pakkausvalmistaja Benders on nähnyt suurkaupungin uusien yrittäjien haluavan nyt mainostaa itseään kartonkikuppien avulla.

-Kuppi on oikeastaan ainoa pakkaustuote pikaruokakulttuurissa, jota ei heti heitetä pois ja joka kulkee kuluttajan kädessä kaupungilla. Siihen on helppo painaa informaatiota ja mainoksia, jonka kuluttaja huomaa. Merkittävien urheilutapahtumien ennakkomarkkinointi tapahtuu kuppien avulla, josta hyvänä esimerkkinä on Nescafén sponsorointi Wimbledonin tennisturnauksen yhtydessä. Samoin sandwich- ja pikaruokaketjut markkinoivat omia tuotteitaan, tarjouksia ja ympäristöarvojaan kuppien avulla, toteaa markkinointijohtaja Adrian Pratt Bendersiltä.

-Teemapromootio on päivän sana ja kuppien avulla voidaan nopeasti ja kustannustehokkaasti saada koko kaupunki toistamaan sanomaa, jota halutaan välittää eteenpäin. Tämä vaatii kupilta ehdotonta teknistä toimintavarmuutta, mutta myös hyvää painatuspintaa, Adrian Pratt jatkaa.

Iso-Britannian suurimpiin pakkausvalmistajiin kuuluva Benders käyttää kartonkikupeissaan Stora Enson Ensocup-kartonkia. Ensocup (170 - 350 gsm) on suunnattu vaativaan kuuma- tai kylmäjuomakäyttöön ja laaja grammapaino-valikoima takaa, että kuppeja on tarjolla eri käyttötarkoituksiin. Se voidaan PE-päällystää yksi- tai kaksipuolisesti tai käyttää Ensocotecup-kartonkia, joka on tarkoitettu erittäin vaativiin loppukäyttökohteisiin. Ensocup mahdollistaa hyvän ajettavuuden ohella hygieenisen maku- ja hajuvapaan kartongin 3-kerrosrakenteensa ansiosta. Kuppikartonki on myös kierrätettävä materiaali.

Lisätietoja:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Päivi Suutari
FIN-55800 Imatra
Puh: 02046 22407
Fax: 02046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Adrian Pratt
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
ENGLANTI
Puh: +44 181 889 3161
Fax: +44 181 889 0942