Global consumer brands invest in promotional cups

Reklamebureauet Young & Rubicam har for nylig offentliggjort en undersøgelse af globale varemærker. Selskabet interviewede i alt 45.444 forbrugere i 19 lande. På top-10-listen var Coca-Cola den mest kendte, og film- og underholdningsgiganten Walt Disney var nummer to. Udover disse supervaremærker er McDonald´s også kendt som et globalt varemærke. Disse selskaber har et klart varemærkehierarki, og de investerer også store summer i kartonbaserede reklamebægre i deres markedsføring.

"Brugen af papbægre til at præsentere nye film eller til at introducere fast-foodmenuer er steget betydeligt de sidste to-tre år," udtaler Päivi Suutari, Technical Marketing Manager i Stora Enso Packaging Boards.

"Virksomheder ønsker at bruge papbægre i deres reklamefremstød, eftersom prisen for reklamer på papbægre giver et godt afkast på investeringen, og konceptet virker overalt i verden. Indtil videre har globale varemærker været de største brugere af dette koncept," fortsætter hun.

Brugen af papbægre til diverse markedsførings- og reklameformål bliver mere og mere populær blandt små café- og detailkæder. Producenten af engangsservice til restaurationsbranchen Benders, der har hovedkontor i London, har registreret en stor og stigende efterspørgsel fra storbyens nye virksomheder, der ønsker at reklamere på papbægre.

"Bægeret er faktisk det eneste emballageprodukt i fast-foodbranchen, der ikke smides væk med det samme, men som bæres rundt i byen i forbrugerens hånd. Bægeret kan forsynes med stadig mere komplekse tryk og udgør i dag en integreret del af restauratørers marketingmix, som skal øge forbrugernes bevidsthed og lede dem hen til deres salgssteder. Reklame og støtte til sportsbegivenheder fremmes i dag også ved hjælp af papbægre. Et godt eksempel herpå er Nescafés sponsorering af Wimbledon tennismesterskaberne. Sandwich- og fast-foodkæder markedsfører på samme måde deres egne produkter og specialtilbud, og eftersom bægrene kan genbruges, opfylder de også de førende sandwichkæders miljøkrav," siger Adrian Pratt, der er marketingchef i Benders.

"Temafremstød er den højeste mode for tiden, og ved at anvende bægre kan selskaberne hurtigt og rentabelt øge forbrugernes bevidsthed i hele landet," fortsætter han.

Muligheden for procestrykning og avancerede 6-farvers tryk kræver en trykflade af højeste kvalitet ud over fuldstændig teknisk funktionalitet. Benders, der er den førende producent i Storbritannien af engangsservice til restaurationsbranchen, bruger Stora Ensos Ensocup til deres papbægre. Ensocup (170-350 g/m2) er velegnet til varme og kolde drikke, og det store udvalg af gramvægte sikrer, at man kan få bægre til mange forskellige formål. Kartonen kan være PE-belagt på en eller begge sider, eller man kan anvende den bestrøgne Ensocotecup. Udover god kørbarhed giver Ensocup en hygiejnisk emballage, der ikke påvirkes lugt- eller smagsmæssigt af kartonen, takket være dens 3-lags struktur. Hvert lag består af bleget sulfatmasse, og det hele kan genanvendes.

Yderligere oplysninger kan fås ved at kontakte:

Stora Enso Oyj Packaging Boards
Mrs Päivi Suutari, Technical Marketing Manager
FIN-55800 Imatra
FINLAND
Tlf.: +358 2046 22407
Fax: +358 2046 24719
E-mail: paivi.suutari@storaenso.com

Stora Enso Danmark A/S
Flemming Wulff
Vognmagergade 7
1120 Købehavn K
Tlf.: +45 33 15 58 15
E-mail: flemming.wulff@storaenso.com

Benders (F. Bender Limited)
Mr Adrian Pratt, Marketing Manager
River Park House
225 High Road, Wood Green
London N22 4HJ
ENGLAND
Tlf.: +44 20 8889 3161
Fax: +44 20 8889 0942