Contemporary design works in the chocolate market

Cadbury har netop lanceret et nyt produkt i Storbritannien - Miniature Heroes. Pakken indeholder miniatureudgaver af selskabets kendte chokolademærker som f.eks. Dairy Milk, Picnic og Time Out. Miniature Heroes er emballeret i en pakke, som er let at holde og som skiller sig ud fra traditionelle chokoladeindpakninger. Emballagevalget er udtryk for at tendensen i konfektureindustrien til konstant at finde et nyt udseende vil fortsætte, eftersom emballagedesign er en af de vigtigste konkurrenceparametre i denne branche.
"Selvom den traditionelle æskeemballage er ganske passende i mange tilfælde, kræver lancering af et nyt produkt et mere kreativt design. Design alene er imidlertid ikke nok; emballagens tekniske egenskaber skal leve op til produktets kvalitet," siger emballagechef Sue Goodby fra Cadbury.
Selskabet vurderede flere forskellige emballagedesigns i samarbejde med en række designbureauer og emballagekonsulenter. Og det testede også forbrugernes præferencer m.h.t. forskellige emballagetyper, før det traf dets endelige valg. Emballagedesignet, der kunne realiseres med CTMP-karton, viste sig at være velegnet, da det skilte sig ud fra selskabets tidligere chokoladeindpakninger. FCP, der er hjemmehørende i Storbritannien, stod for konvertering og implementering af CTMP-konceptet.
Cadburys eget testpanel testede alt emballagemateriale. Emballagen til Miniature Heroes blev underkastet en lang række tests, hvor man bl.a. vurderede smags- og lugteegenskaber. De forskellige kartonkvaliteter blev derefter klassificeret på basis af alle resultater. Emballagens funktionelle og mekaniske egenskaber spillede også en væsentlig rolle ved den endelige beslutning, eftersom emballagens form skulle være den samme både i emballeringsmaskinen og i forbrugerens hænder.
"Performas smags- og lugtegenskaber opfyldte Cadburys strenge kvalitetskrav. Dette er blot endnu et eksempel på CTMP-konceptets funktionalitet i konfektureindustrien," siger Direktør Yrjö Aho fra Stora Enso Packaging Boards.
Emballagematerialets konverteringsegenskaber i selve fremstillingsprocessen blev rapporteret som værende meget gode, hvilket var en afgørende faktor i Cadburys valg af karton.

Billedtekst:
Cadburys nye chokoladeprodukt "Miniature Heroes" er emballeret i Performa-karton, der er baseret på Stora Ensos CTMP-koncept. Den britiske emballageleverandør FCP var meget involveret i designet af denne innovative emballage.

Yderligere oplysninger kan fås hos:
Stora Enso Danmark
Flemming Wulff
Vognmagergade 7
DK-1120 COPENHAGEN K
DANMARK
Tlf.: +45 33 155 815
Fax.: +45 33 328 303

Stora Enso Oyj
Special Food Packaging Boards
Direktør Yrjö Aho
FIN-55800 IMATRA
FINLAND
Tlf.: +358 2046 121
Fax.: +358 2046 24767
E-mail: yrjo.aho@storaenso.com