/INS. En un taller industrial en Strömsbruk, en la parte norte de Suecia, el artista de multimedios Nils Olof Hedenskog trabaja intensamente. En un plazo de seis meses creará una instalación que, se espera, suscitará el interés de muchas instituciones de arte de todo el mundo. Su materia prima es el cartón y está utilizando Invercote de Iggesund Paperboard.

“Para mí, existe una tensión entre el carácter ilimitado del arte y el hecho de que me encuentro en un rígido ambiente orientado hacia la producción en el que todo es función de la racionalidad”, nos dice durante una pausa en su trabajo. “Cuento con seis meses para plasmar esta tensión”.

Para Iggesund Paperboard, la empresa que le ofreció una residencia artística, el trabajo con artistas es una larga tradición. Al celebrar su aniversario número 300 a fines del siglo pasado, la empresa le pidió al conocido pintor sueco Mårten Andersson que representara varios aspectos de su proceso de producción. Durante los últimos 15 años Inger Drougge Carlberg, una artista de lo textil que ha estado trabajando cada vez más con pasta de papel, ha tenido un estudio en la fábrica misma. Y hace cinco años Iggesund lanzó un reto a diseñadores de embalaje y empaquetado con su Proyecto Caja Negra en el que siete diseñadores de talla internacional habían de llenar una caja de dimensiones específicas con contenido que pusiera a prueba las cualidades de Invercote, el proyecto más exitoso de la empresa.

“Fabricamos el cartón base, de modo que estamos muy al principio en la cadena de procesamiento”, explica Staffan Sjöberg, quien trabaja en el departamento de Market Communications de Iggesund. “Nuestro propio éxito depende en sumo grado de toda la gente creativa del mundo que diseña cosas fantásticas con Invercote. Así que, por supuesto deseamos fomentar la creatividad en el nivel artístico, pero también las innovaciones en las que nuestros clientes del sector de embalaje y empaquetado ponen todo de sí”.

Confiesa de buena gana que el objetivo final de los proyectos creativos conjuntos de Iggesund es vender más cartón. Pero a fin de despertar la atención en el mundo creativo, una empresa debe abandonar los tradicionales caminos comerciales, debe atreverse a ceder el control y ver hacia dónde pueden conducirla las fuerzas creativas externas.

“Es una cuestión de equilibrio”, dice. “En las comunicaciones comerciales tradicionales el objetivo es controlar todo. En proyectos como este uno tiene que arriesgarse a soltar las riendas a fin de que los esfuerzos de comunicación lleguen más lejos que con los métodos tradicionales”.

En el taller industrial, Nils Olof Hedenskog trabaja en modelos de una instalación a base de cartón con una estructura especial. El fin es presentar la instalación en una exhibición en el verano de 2015.

“He trabajado con material a base de papel en varios períodos durante mi vida artística”, afirma. “Ahora me parece sensacional poder trabajar con material de Iggesund, empresa que tiene un sólido historial medioambiental”.

Su instalación tiene el nombre tentativo de “Asylum” (Asilo), y consiste en seis torres de cartón que encierran un espacio. Los expectadores podrán ver el interior del espacio, pero no podrán entrar. Las torres carecen de color en la parte de afuera; su estructura y la iluminación crearán varios matices de gris. Por la parte interior estarán pintadas con colores fluorescentes, lo que creará luz que se irradiará entre las torres y a través de mirillas.

“Estoy creando un reflejo de la situación actual en Europa, con los cientos de miles de refugiados que desean entrar pero que, en su mayoría, solo consiguen una ojeada de lo que encierran las paredes de Europa”, explica Hedenskog.

Leyenda 1: El artista Nils Olof Hedenskog es el residente artístico en Iggesund Paperboard y está trabajando en una instalación llamada “Asylum” (Asilo). En un período de seis meses en el entorno industrial está construyendo seis torres de cartón que encerrarán un espacio al que los espectadores no podrán acceder salvo con la vista.©Iggesund

Leyenda 2: La artista Inger Drougge Carlberg ha tenido un estudio en la fábrica misma de Iggesund Paperboard durante casi quince años. Trabaja con todo, desde formas artísticas de papel hasta esculturas de pasta papelera.©Iggesund

Acerca de Iggesund

Iggesund Paperboard forma parte de Holmen, grupo sueco de productos forestales que figura entre las 100 empresas de mayor sostenibilidad enumeradas en el índice del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. El volumen de negocios de Iggesund es de poco más de 500 millones de euros; Invercote, su producto emblemático, se vende en más de 100 países. La empresa cuenta con dos marcas en dos familias, Invercote e Incada, ambas colocadas en las posiciones más altas de sus respectivos segmentos del mercado. Desde 2010, Iggesund ha invertido más de 380 millones de euros a fin de incrementar su eficiencia en consumo de energía y de reducir las emisiones de origen fósil en su producción.

Iggesund y el Grupo Holmen presentan informes de todas sus emisiones de carbono fósil al Proyecto de Divulgación de Emisiones de Carbono. Los datos sobre el medio ambiente son parte integral de un informe anual que cumple con el más alto nivel de información sobre sostenibilidad fijado por la Iniciativa Mundial de Presentación de Informes. Iggesund se fundó como fábrica de hierro en 1685, pero ha estado fabricando cartulina durante más de 50 años. Sus dos fábricas, una en el norte de Suecia y otra en el norte de Inglaterra, dan empleo a 1500 personas.

Para más información:

Staffan Sjöberg
Public Relations Manager
staffan.sjoberg@iggesund.com
Iggesund Paperboard
SE-825 80 Suecia
Tel: +4665028256
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